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关于提升安踏品牌形象策划书 第 PAGE 38 页 共 NUMPAGES 57 页 关于提升安踏公司品牌形象的策划书 指导老师： 策划组成员： 前 言 近几年我国的体育运动市场异常繁荣，许多国产运动品牌迅速发展，纷纷上市，国外的运动品牌也相继进入中国市场，并大量占据着中国市场，作为国产运动品牌代表之一的安踏目前则面临着前所未有的挑战。为了使安踏能在此次激烈的竞争中脱颖而出，本小组成员就打造安踏品牌形象做出了一份策划。此次策划的主要目标则是将安踏打造成为中高端运动品牌，使其可与李宁、KAPPA等国内外中高端品牌相媲美。 本策划书主要是分为三个篇章，第一篇是小组成员通过二手资料的搜集和整理，分析出了目前运动行业的现状及发展趋势。第二篇则是关于安踏公司的分析，此篇章中主要通过进行问卷调查来分析目标消费者，同时又对品牌进行了定位、识别方面的分析，最后得出与竞争对手的差别。第三篇是具体的策划书，也是本次策划的主体部分，主要是从其品牌识别的重新确立及完善，再结合广告、公关和网络营销等方面进行策划。 本策划对安踏进行了全方位提升品牌形象的打造，相信在2021年的运动品牌角逐的浪潮中，安踏能够一路踏浪欢歌。 目 录 前言 …………………… 2 第一篇：行业现状分析及发展 一．运动行业国内市场的发展及现状 …………………… 6 （一）从时间上来看 ………………………… 6 （二）从地域上来看 ………………………… 8 二．国内市场主要运动品牌 ……………………… 9 三．中国运动品牌行业市场发展前景 ……………………… 10 第二篇：安踏公司相关分析 安踏目标消费者分析 ………………………… 11 消费者构成 …………………………… 11 目标消费者的确定 …………………………… 12 消费者行为分析 ……………………… 12 1．不堪血液压力的高中生及初中生 …………………… 13 2．迫切需要自我实现的大学生 ………………………… 13 3．渴望出人头地的职场新人 ……………………… 13 综述 ……………………… 13 二．安踏品牌分析 ………………………… 14 品牌定位分析 ……………………… 14 品牌识别 ……………………… 15 1．定义品牌识别 ……………………… 15 2．消费者对运动品牌个性需求分析 ……………………… 15 3．品牌形象的传播 ……………………… 16 品牌竞争者分析 ………………………… 17 1．李宁概况 ……………………… 17 2．PEAK概况 ………………………… 18 3．KAPPA概况 ………………………… 18 4.对比分析 ………………………… 18 三．安踏企业分析 …………………………… 19 第三篇：具体策划书 一．SWOT分析