第1章广告概论.pptxVIP

第1章 影视广告概述;应用前景;基于影视广告制作流程的课程设计路径 ;主要内容;第一节 广告的概念与历史;adverture 拉丁语 advertise 中古英语 advertisement 近代英语 advertising 现代英语;Advertisement;日语中;汉语中;二、广告的定义;思 考;1、我的经营理论是要让每个人都能感觉到自己的贡献，这种贡献看得见，摸得着，还能数得清。 2、你一生中卖的唯一产品就是你自己 3、 决定经济向前发展的并不是财富500强，他们只决定媒体、报纸、电视的头条，真正在GDP中占百分比最大的还是那???名不见经传的创新的中小企业；真正推动社会进步的也不是少数几个明星式的CEO，而是更多默默工作着的人，这些人也同样是名不见经传，甚至文化程度教育背景都不高，这些人中，有经理人、企业家，还有创业者。 4、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。 5、“时用则知物”，即从预测市场对商品需要的信息，预测市场商 品经营的情况。03 十二月 202110:01:42 上午10:01:4212月-21 6、在所有组织中，90%左右的问题是共同的，不同的只有10%。只有这10%需要适应这个组织特定的使命、特定的文化和特定语言。十二月 2110:01 上午12月-2110:01December 3, 2021 7、讲智谋，讲果断。以“智、 勇、仁、强”为经商要领，否则，“其智不足与权变，勇不足以决断，仁不能以取予，强不能有所守，虽欲学吾术，终不告之矣。2021/12/3 10:01:4210:01:4203 December 2021 8、企业的情况很复杂，所以应该有壮士断臂的勇气和决心，因为这个放弃减少了对他的很多压力和拖累，使他更有力量，寻找更好的机会来发展。10:01:42 上午10:01 上午10:01:4212月-21 ;国外有关广告的定义;广告的定义;三、广告活动的构成要素;美国前十大广告客户;* 《现代广告》2002、2003、2004年第7期 ;中国媒介广告经营单位前10强; 近几年我国广告行业发展迅速，继2003年突破1000亿元大关后，2004年攀升到1238.61亿元，2005年达到1416.3亿元。而2005年央视广告招标会上，广告总标额达58.69亿元，较2004年增长了11.8%。据预测，到2010年，中国的广告投资额将达到2000亿。 ;附1：中国中央电视台一套广告价目表;附2：2003年3月电视广告费用投放监测前10位排名 ;附3：中央人民广播电台文艺之声广告价格表;广告构成要素框架图;四、广告的历史与类别;商业广告;1．产品广告 2．劳务广告或服务广告 3．观念广告（如公关广告、形象广告）;;;; 1．国际性广告 2．全国性广告 3．区域性广告 4．地方性广告; 1．消费者广告 2．工业用户广告 3．商业批发广告; 1．感知觉诉求广告 2．理性诉求广告 3．情感诉求广告;感知觉诉求;感知觉诉求;鲜艳的草莓从口中伸出来 状似舌头 通过视觉表现来刺激消费者的味觉。 “此汽水是新鲜草莓味”的主题不言而喻。;;性感惹火的浓烈香气扑鼻而来！ ;闻到了么，兰花一般的清新自然的馨香，连蜂鸟也忍不住凑上来了！;水一般的女人，水一般的吊坠。。。 ;理性诉求;情感诉求; ;老人虽无牙齿却依旧灿烂的笑容及身后产品温暖的红色很有人情味，几乎使人忘了这也是商业广告。;既然是情感诉求 怎么能少了爱情呢？;1．大众传播媒体广告 报纸/杂志/广播/电视/电影/网络 2．非大众传播媒体广告 邮寄/户外/交通广告/路牌灯箱;;（七）按广告形象分类 1．卡通广告 2．人物广告 儿童广告 成人广告 男性广告 女性广告;（一）政治广告 （二）公益广告 （三）个人广告 ;政治广告;公益广告：课程表;公益广告：烟灰缸;公益广告：烟灰缸;公益广告：垃圾桶在此;公益广告：请保持安静;公益广告：请便后冲水;公益广告——这并不是胜利！ 人类与地球环境共存 保护森林资源，共建绿色家园 ;第二节 广播电视广告;一、广播电视的社会作用;二、广播广告与电视广告的共性;三、广播电视广告原理的基本特点;四、广播电视广告原理的研究内容