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广告－－找谁要效果（一）-管理资料  说广告是一门艺术不如说广告是一门科学， 感性和理性完美结合是我们对广告的梦想。 创意和效果融为一体是我们对广告的苛求。 广告主都想“一鸣惊人”、“一炮走红”，一篇软文，一个硬广，一段广播，一条短片……立竿见影，一步到位，轻轻松松打天下。一夜之间赚得盆满钵满，短期之内完成资本积累，广告营销富得流油……但综观目前媒体传播领域现状来说，这样的想法无异于痴人说梦！ 个人之所以得出这样的结论是有依据的。 其一、媒体的价值与价格不匹配，媒体价格明显高于价值！这一点已经成为不争的事实，最核心的原因是读者群体分流和广告效果稀释。社会进步过程中尤其是科技的进步在很大程度上