白色家电品牌分析1.pptxVIP

;品牌主张：全心生活科技 品牌专业形象：全心26年，诚心永恒;数字水魔 方系列 变速洗涤 (采用新一 代变速电机 )；领先的 水魔方智能 科技;主推系列：水魔方系列;影视广告 水魔方-不缠绕篇（30’） 卖点：洗衣不缠绕 产品支持: 消费者利益：真正的干净 广告语：洗衣不缠绕，去污更彻底;售后服务;对品牌认知;品牌主张：真诚到永远 品牌专业形象：10年走过200年的路， 科技领先，数字领航;波轮单洗机 小小神螺;平面广告 卖点：国家6A标准，海尔滚筒独有3台 产品支持： 1）考究的“五脏六腑” 2）高洗净/节水/低、磨损技术 沟通方式：功能导向诉求/以行业领导者的权威形象与声音说话;影视广告 阳光丽人 – 玫瑰浴篇（15’) 诉求点：洗干一体 产品支持: 1）超静双轴滚筒 2）三段式按摩洗净，蒸气免熨烘干 3）快速洗脱烘59分钟 消费者利益： 广告语：让衣服享受SPA的洗衣机;2. 环保双动力洗衣机;影视广告 变频A8双动力 – 婴儿篇（15’) 卖点：不需洗衣粉 消费者利益：不需用洗衣粉？ 广告语：洁净不用洗衣粉 启示：作为新品类，单纯强调卖点而不提供明 确的功能支持，令产品缺乏可信度;不用洗衣粉篇（15’) 诉求点：不需洗衣粉 产品支持:特有NW活水处理技术——N离子去污 W离子消毒 消费者利益：环保？ 广告语：真正不用洗衣粉;新科技篇（15’) 诉求点：不需洗衣粉的新科技 产品支持:电解活水双重技术，洗净提高25% 杀菌99% 消费者利益： 广告语：真正不用洗衣粉;对品牌认知;Electrolux;波轮 感温系列 易洁系列 离子系列 飘翼系列;主推系列：滚筒洗衣机;售后服务;对品牌认知;SIEMENS;机械系列;主推系列：滚筒洗衣机;液晶智能洗衣干衣机-淋雨篇（30’） 诉求点：即洗即干 消费者利益： 广告语：即洗即干;售后服务;对品牌认知;Panasonic;主推系列：“立体搓，泡沫净”大容量洗衣机;售后服务;对松下的认知;LG;波轮 具有直接驱动系统和独一无二的洗涤动作及涡轮鼓，产生最佳的洗涤功效;主推系列：滚筒洗衣机;???后服务;对品牌认知;Whirlpool;前开门滚筒 第六感系列滚筒洗衣机 雅典娜系列滚筒洗衣机 ;主推系列：巧手水精灵系列;想象篇（15’） 诉求点：不损伤衣物？ 支持:超大开门设计、美妙柔丝洗涤程序 消费者利益： 广告语：悉心呵护您的衣物;SANYO——超音波系列;即溶室超音波-熊猫篇（30’） 诉求点：洗剂不残留 支持:特有即溶室设计；超音波技术震碎残留 消费者利益：健康的生活 广告语：洗剂无残留，洗净更健康;滚筒 健康之选‘ 超大容量 时尚精品 超薄瘦身;SAMSUNG——银离子系列;Royalstar;主推系列：水银行系列;对品牌认知;三种品牌定义沟通方式;在竞争品牌方面的洞察;建议;主要任务;而荣事达在品牌策略方面;荣事达洗衣机品牌架构;目前的问题：荣事达轻松生活价值主张没有落到产品线与传播推广上;;水银行产品定位;水超人产品定位;水卫士产品定位;水内助产品定位;幸福99产品定位;请欣赏我们精彩作品……;;; 滴滴打车联合火车站友阿购物广场推广结案 一、活动时间：2015年2月9号——2015年2月15号 二、活动背景：火车站友阿购物广场在15年情人节举办情人节促销以及年终大促双重活动联合滴滴打车给广大消费者送福利。 三、合作目的：通过此次营销活动促进滴滴新用户增长，借助商家的宣传渠道推广滴滴打车。 ; 四、合作内容： ;; 滴滴打车提供资源 ; 活动图片 ; ;