广告中的色彩培训课件.pptxVIP

;一、色彩要素与情感发挥色相、纯度（饱和度）、明度（亮度）、冷暖;色相的情感发挥： 不同色相能启发大众对具体事物的联想与心理感受。 不同色彩，对应不同的行业、产品、年龄、性别、情感、审美偏好等。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;纯度的情感发挥： 颜色的鲜艳程度。 高纯度，醒目、单纯、年轻、外向：儿童，玩具，服装，运动，食品等。 低纯度，细腻，暧昧，沉稳，内敛：女性，婴幼儿，饰品;;;;;;;;;明度的情感发挥： 颜色的明暗深浅程度。 高明度，明快、干净、优雅 低明度，沉重、忧郁、深刻、内敛;冷暖的情感发挥： 色彩是有温度的。 暖色，亲近，柔和，感性； 冷色，冷漠，低调，理性；;;;;二、色彩的功能性指示区分;色彩指示：受众通过色彩感知广告传达的意念和情感，大致把握所属行业及产品的类别、特点。因此， （1）从色彩的象征性规律出发，依据色彩的普遍心理反应选择用色。 （2）从实际行业用色的情况出发，从现行案例中获得代表色，并在设计中加以借鉴。;色彩区别： 受众通过色彩区分品牌。 即强调色彩个性，旨在与竞争品牌拉开差异。;三、品牌色（产品色） 在广告中的延伸应用（配色首选）： 广告画面主色调采用品牌识别色，或者局部色彩呼应品牌识别色。 ;;谢 谢;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Thursday, July 22, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。21:12:4921:12:4921:127/22/2021 9:12:49 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2121:12:4921:12Jul-2122-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。21:12:4921:12:4921:12Thursday, July 22, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2121:12:4921:12:49July 22, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。22 七月 20219:12:49 下午21:12:497月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 219:12 下午7月-2121:12July 22, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/22 21:12:4921:12:4922 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:12:50 下午9:12 下午21:12:507月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Thursday, July 22, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。21:12:5021:12:5021:127/22/2021 9:12:50 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2121:12:5021:12Jul-2122-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。21:12:5021:12:5021:12Thursday, July 22, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2121:12:5021:12:50July 22, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。22 七月 20219:12:50 下午21:12:507月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 219:12 下午7月-2121:12July 22, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/22 21:12:5021:12:5022 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:12:50 下午9:12 下午21:12:507月-21