- 1、本文档共12页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
作文素材之时事热评:
“以洋为尊”的假洋品牌该歇歇了
目录:
1.起底慕思广告里的洋老头,拿“洋人脸”割中国韭菜??
2.有“洋老人”代言就是“洋品牌”?证监会接连发问慕思股份
3.慕思股份的“洋老头”火了,身为中国企业为何强调外国血统?
4.假洋品牌该歇歇了
5.“以洋为尊”的企业,岂止“慕思”一家
正文:
起底慕思广告里的洋老头,拿“洋人脸”割中国韭菜??
2021-12-03 12:01 文|青的蜂
一个神秘的洋老头叼着烟斗,出现在各大机场、高铁站的广告牌上。
这个来自慕思床垫的广告,让许多人纳闷:这个表情严肃的洋老头到底是谁?与慕思床垫究竟是什么关系?
近日,证监会在“慕思股份申请上市的反馈意见”中披露答案:慕思广告中的外国老头名为TimothyJames Kingman,慕思与其签订协议书,约定其授权慕思使用带有其肖像的照片及其底片,使用期限为永久使用。
也就是说,这个洋老头与家居行业没有任何关系,既不是品牌创始人也不是设计师,而只是一个极具辨识度的“老人形象”,是给品牌增加洋气的元素。
慕思品牌也根本不是什么“法国血统”的进口货,而是地地道道的国产货,创始人是中国的,大本营在广东东莞,床垫也大都卖给了中国人。
这是典型的“假洋”套路:同属家居行业的达芬奇家居,号称“百分百原装进口”,结果是东莞的。号称创建于1903年的欧典地板,居然是北京通州区某加工厂代工的。
这跟部分企业不诚信、消费者盲目“崇洋”有关,但从根子里反映的是特定时期内国货的不自信心态。
在很长一段时间里,“洋货”代表着高端,“中国制造”成了低质的代名词,但随着时代发展,情况已迥然不同。如今的国货越来越重视创新和质量,逐渐和“首选”“优选”画上等号,许多新国货、新品牌正向五洲四海持续输出,充分体现了“国货之光”的影响力。
透过慕思被群嘲,更多国货品牌也应该意识到:如今,国货和洋货的质量已相差无几,“假洋鬼子”的生存空间已经越来越小,靠“洋人脸”割中国韭菜的把戏已经越来越行不通了。
【作者】 王庆峰
南方评论
有“洋老人”代言就是“洋品牌”?证监会接连发问慕思股份
天目新闻 2021 12 04
很多人了解和认识慕思床垫,几乎是从慕思床垫的广告开始。而近日,慕思床垫也因这则广告冲上了热搜,“假洋品牌”床垫的面纱也被揭开。
自今年六月份首次递交招股书以来,慕思股份先后被曝经销商实名举报“偷税漏税”“强迫开店”、冒充“洋品牌”虚假宣传等消息。10月29日,证监会发布《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》,向慕思股份连发59问。其中包括:广告中用到的洋老人是谁?和慕思是什么关系?是否会导致与发行人产品混淆的情形等,是否存在纠纷或潜在纠纷。
在慕思股份提交的招股书中披露,2018—2020年,慕思股份广告费用分别为3.45亿元、4.45亿元和3.96亿元,分别占当期营业收入的10.9%、11.67%和8.96%。值得注意的是,2018年—2020年,慕思股份的研发费用分别为7715.50万元、7409.94万元和9035.49万元,研发费用率分别为2.42%、1.92%和2.03%。与销售费用比起来,慕思股份在产品研发上的投入少之又少。
随着证监会的质疑,不少消费者惊呼“被骗”。记者也随机采访了几位市民,有消费者表示,洋代言人的形象以及品牌名,容易对消费者产生一定误导心理,误认为其是进口品牌;也有消费者认为,自己在选购产品前应该提前查清品牌背景,再做购买选择,不能单凭广告来判断。
在对慕思品牌门店的暗访过程中,店内的销售人员表示,自己是国内品牌,相关产品的原料是从国外进口,但组装和销售还是在国内。
至于慕思床垫广告是否违规?杭州市市场监管局广告处表示,“这位洋老人不是慕思床垫的广告代言人,因为他没有以自己的名义和形象来推荐慕思床垫。执法必须结合画面的宣传内容,来认定是否涉及虚假违法广告。不管怎样,值得反思的是,我们应破除对洋品牌的盲目追捧,树立理性消费观。”
慕思股份的“洋老头”火了,身为中国企业为何强调外国血统?
2021 12/02 19:53 \t /omn_blank 中华网财经
中华网财经12月2日讯,近日,慕思健康睡眠股份有限公司(以下简称“慕思股份”)广告上的“洋老头”火了。广告上的“洋老头”,到底是谁?慕思到底是中国企业还是外国品牌?冲刺IPO之际,慕思股份如今正面临着各界的严肃追问。
1
强调自己是一个
“世界公民”
资料显示,慕思股份创立于2004年,注册地址为广东省东莞市厚街镇厚街科技大道1号。主要从事健康睡眠系统的研发、生产和销售,主要产品包括中高端床垫、床架、床品和其他产品等,其中床垫为公司核心产品。
慕思公司的官方英文名为De Rucci,该品牌早期曾宣传是以创立慕思的法国设计师De
您可能关注的文档
- 《我与地坛》教学设计 高中语文统编版必修上册第七单元.doc
- 高考语文作文开放型经济类素材:中国经济正站在新周期起点上.doc
- 高考语文备考作文开头技巧:八面来风,先声夺人.doc
- 高考作文素材之时事热评:“加拿大鹅”搞双标玩歧视,无论哪里的“鹅”都要讲文明守诚信.doc
- 高考作文素材之时事热评:家长违章影响孩子评三好学生,合理吗.doc
- 《劝学》教学设计 统编版高中语文必修上册第六单元.docx
- 高考作文生态环保类素材:从“两山”理念感知中国智慧与生态情怀.doc
- 高考作文素材之时事热评:《长津湖》太血腥?没有冲锋陷阵,哪有美好生活.doc
- 高考语文作文教育时评类素材:别让暂时的消耗影响人生轨迹.doc
- 《琵琶行并序》白居易作品赏析 统编版高中语文必修上册第三单元.doc
最近下载
- 2024年国家开放大学《形势与政策》大作业:中华民族现代文明有哪些鲜明特质?建设中华民族现代文明的路径是什么?[附4份答案]供参考.docx
- 安全预评价收费标准完整.pdf
- 部编版道德与法治小学六年级上册5.2《国家机关的产生》课件.pptx
- 专题15 中国的地形-三年(2022-2024)中考地理真题分类汇编(全国通用)(原卷版).pdf VIP
- 某轿车转向系统NVH性能分析与优化.pdf VIP
- 中国伦理思想史全套教学课件.pptx
- 高三第2轮复习《导数的几何意义及其应用》教学教案.doc
- (论文)零售企业节假日营销策略研究.doc
- EN527 办公桌、家用桌标准.ppt
- 国家开放大学23秋《企业法务》形考任务1-4参考答案.pdf
文档评论(0)