管理学院市场营销师.docxVIP

11 11、屋适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ）。 第一部分试題 第一题单项选择題（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合遢目要求的，请将正确选项前的字母填 在题后的括号。） TOC \o 1-5 \h \z 1、 企业市场营销管理过程的第一步是（ ）。 A、规定企业任务 B、确定营销组合 C、管理营销活动 D、分析企业市场机矣 2、 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便矣顾客盈门。这种观念是（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 3、 某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元/辆，加成率30%,按照完全成本加成法计算，则每辆自行 车的零售价格为（ ）。 A、585 A、585 元 B. 480 元 4、 在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ A、引入期 B、成长期 5、 下面哪一个是、的现代组织模式的出发点（ A、产品设计 B、顾客需要 6、 市场调查与市场预测的关系是（ ）o A、市场预测是市场调查的基础 C、 600 元 D、580 元 ）阶段开始出现。 C、成熟期 \ D、衰退期 ）O C、产品销售 D.企业资源和能力 B、市场调查是市场预测的基础 C、二者无关系 D、二者等同 7、当一个企业规模较小，人力、物力、时力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。 A、进攻策略 A、进攻策略 C、市场多角化 8、 产品的有形部分所组成的是产品的（ A、实质层 B、服务 9、 理解价值定价法运用的关键（ ）。 A、确定适当的目标利润 C、正确计算产品的单位成本 B、 专业化生产和经营 D、防御策略 C、 延伸层 D、实体戻 B、准确了解竞争者的价格 D、找到比较准确的理解价值 当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（ ）。 A、 A、认识了解商品，提高知名度 C、增进信任与偏爱 B、促成信任、购买 D、满足需求的多样性 A、 A、无选择性市场策略 C、集中性市场策略 B、选择性市场策略 D、大量市场营销 12、 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们 的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ） A、市场营销规划 B、市场营销组合设计 C、市场营销调研 D、预测市场需求 13、 有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。 A、 市场要有同质性、应变性、市场围相对较小 B、 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 C、 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 D、 要做到分片集合化，于市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 14、 影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大（ ）。 A、 与生活关系密切的必需品 B、 缺少替代品且竞争产品也少的产品 C、 知名度高的名牌产品 D、 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品 15、 以下不属干营业推广的促销方式是哪一种（ ）。 A、订货矣与展销矣 B、优恵券 C、赠品促销 D、免费试用 16、 企业在招揽年轻的消费者时，要注意产品和服务的教育性或娱乐性，同时应该保护环境不受污染和侵害。 可见，对年轻消费者实施顾客满意（CS）战略时要把（ ）放在一切考虑的因素之首。 A、产品的教育性和娱乐性 B、对环境无侵害、无污染 C、产品的高科技因素 D、年轻消费者的需要和满意 17、 市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以（ ）来满足此欲望和需求的潜在顾客构成。 A、交换 B、乞求 C.生产 D、掠夺 18、把市场划分为现货市场和期货市场的标准是（ ）。 A、商品流通的顺序 B、商品流通的地域 19、下列属干非营利组织市场的是（ ）。 C、商品流通的时间 D、商品流通的属性 A、政府市场 B、家庭市场 Cx企业市场 D、商业银行市场 20、人为了生存需要食物、衣服、房星等，这些都属于人的（ A、欲望 B、产品需求 C.基本需求 D.兴趣 TOC \o 1-5 \h \z 消费者评估产品选择系列，并选择一个能极大满足自己需求系列产品的依据是（ ）。 A、需求 B、欲望 C、感觉 D、价值观 以提供某物作为回报而与他人换取所需产品的行为构成（ ）。 A、交换 B、交易 C、买卖 D、洽谈 对于预防性注射、牙科手术等，市场上大部分人都不喜欢，甚至宁愿付出一定代价来躲避该产品。则对 这类产品的需求属于（ ）o A、负需求 B、无需求 C、下降需求 D、不规则需求 20世纪50年代中期，随着市场竞争的加剧，市场营销管理哲学逐渐演变为（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C.推销观念 CS考虑问题的起点是（ ）o A、顾客 B、企业形象 C、市场 按照商品流通的（