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精选公文范文 安踏营销策划方案 篇一：安踏营销策划书 安踏品牌策划方案 前言 安踏（中国）有限公司创 建于 1991 年，旗下有香港安 大国际投资有限公司、安踏鞋业有 限公司、北京安踏东 方体育用品有限公司等。十多 年来，安踏公司秉承 “安心创 业、踏实做人、创百年品牌 ” 的经营理念，经过不懈努力，已发 展成为国内最大的集生制造与营销导向 于一体的综合性体育用品企业。 安踏主要从事运动休闲系列产品的 生产和销售。随着运动休闲产品市场竞 争的日益 白热化，该系列产品在市场营 销方面碰到一些发展瓶颈，为了解决安 踏在营销方面的迷茫，找准安踏的发展 方向，只有突破以往营销模式的思维定 1 精选公文范文 精选公文范文 势，重新熟悉现代竞争的实质，确立基 于整体竞争的营销观念。 本文以安踏运动休闲系列产品作为 探究对象， 通过对公司所处的宏观环境、 行业环境、消费者和竞争者的分析，了 解运动休闲行业竞争结构和行业未来趋 向， 以及消费者消费动机、消费行为和 群体特征。 同时对安踏进行了品牌分析， 找出安踏存在的问题，探究了安踏的机 会、威胁、优势和劣势，针对性地提出 安踏的营销策略品牌问题解决方案，包 括基于顾客需求的产品和服务策略、成 本价格策略、整合营 销传播策略、渠道 便利策略以及营销队伍管理策略。希望 能够通过以 上策略能够改善安踏的品 牌形象，提升安踏的知名度与美誉度。 安踏品牌策划方案 一、市场调研 鞋业有限公司、北京安踏东方体育 用品有限公司等。十多年来，安踏公司 秉承 “安心创业、踏实做人、创百年品牌 ” 的经营理念，经过不懈努力，已发展成 2 精选公文范文 精选公文范文 为国内最大的集生制造与营销导向于一 体的综合性体育用品企业。 安踏主要从事运动休闲系列产品的 生产和销售。随着运动休闲产品市场竞 争的日益 白热化，该系列产品在市场营 销方面碰到一些发展瓶颈，为了解决安 踏在营销方面的迷茫，找准安踏的发展 方向，只有突破以往营销模式的思维定 势，重新熟悉现代竞争的实质，确立基 于整体竞争的营销观念。 本文以安踏运动休闲系列产品作为 探究对象， 通过对公司所处的宏观环境、 行业环境、消费者和竞争者的分析，了 解运动休闲行业竞争结构和行业未来趋 向， 以及消费者消费动机、消费行为和 群体特征。 同时对安踏进行了品牌分析， 找出安踏存在的问题，探究了安踏的机 会、威胁、优势和劣势，针对性地提出 安踏的营销策略品牌问题解决方案，包 括基于顾客需求的产品和服务策略、成 本价格策略、整合营 销传播策略、渠道 便利策略以及营销队伍管理策略。希望 3 精选公文范文 精选公文范文 能够通过以 上策略能够改善安踏的品 牌形象，提升安踏的知名度与美誉度。 目 录 一 、 市 场 调 研 ………………………………