第15章 品牌管理.pptVIP

第十五章 品牌管理 【本章要点】 1、品牌的整体含义 2、品牌定位与品牌识别 3、品牌资产及评估 4、品牌延伸的几个步骤 15.1 品牌的内涵与作用 一、品牌的内涵 1.品牌的概念 2.品牌的整体含义 二、品牌的作用 1.品牌对营销者的重要作用 2.品牌给消费者带来的益处 15.2品牌定位与品牌识别 一、 品牌定位 1.品牌定位的含义 2.品牌定位的目的 3.品牌的定位策略 （1）属性定位策略 （2）利益定位策略 （3）用途定位策略 （4）用户定位策略 （5）竞争者定位策略 （6）质量价格组合定位 （7）生活方式定位 15.2品牌定位与品牌识别 二、品牌识别 1.品牌识别的概念 2.品牌识别的实施流程 （1）定义品牌识别 （2）建立和消费者关系 （3）品牌形象的传播 （4）建立消费者体验 15.3品牌资产 一、品牌资产的含义 二、建立品牌资产 1.选择品牌元素 2.品牌元素选择准则 3.开发品牌元素 4.设计全面营销活动 5.个性化 6.整合 15.3品牌资产 三、管理品牌资产 （1）建立品牌资产图； （2）