中小B2C跨境电商企业的自主品牌建设研究.docVIP

PAGE PAGE 19 中小B2C跨境电商企业的自主品牌建设研究 摘要：随着经济全球化时代的到来和电子计算机、移动网络的全面普及，跨境电子商务作为一种新的国际贸易方式快速发展。中小企业由于资金的限制，在自主品牌传播上存在着明显的劣势。但是在电商模式下，使得中小企业能够拥有同样的信息资源，中小企业的市场竞争能力大大的提升。然而在中小跨境电商企业的成长过程中，却面临着很多问题，尤其是品牌建设的困惑。中小电商企业应当根据实际情况制定品牌战略，进行自主品牌定位、品牌传播、品牌实施和自主品牌管理，实现企业的可持续发展。 关键词：中小企业；跨境电商；自主品牌；品牌策略。 Research on the independent brand construction of small and medium sized B2C Enterprises Abstract: With the arrival of the era of economic globalization and the popularization of computer and mobile network, cross-border e-commerce is developing rapidly as a new way of international trade. Small and medium-sized enterprises due to financial constraints, there is a significant disadvantage in brand communication. However, in the electricity supplier model, making small and medium enterprises and large enterprises have the same information resources, effectively enhance the competitiveness of smes. However, in the course of the growth of small and medium enterprises in cross-border electricity supplier, but faced with many problems, especially the confusion of brand building. Small and medium enterprises should be based on the actual situation of the development of brand strategy, brand positioning, brand communication, brand implementation and independent brand management, to achieve sustainable development of enterprises. Key Words: Small and medium-sized enterprises; cross-border electricity supplier; independent brand; brand strategy. 一、中小型跨境电商企业的定义 （一）中小企业的界定 中小企业的界定，是对比大企业而言的。它和同行业的大企业相比较，在人员、资产与经营的规模上都是相对小的。中小企业是小型企业和中型企业的统称，是九十年代后期的新词组，80年代初期提出的都是小型企业和中型大型企业。 中小企业一般是从定性和定量这两个方面进行定义的。定性主要包含了企业的组织架构、所处的行业地位和融资的方式等，可以看出企业在竞争中的先天优势。定量主要包含雇佣的人数、资产的总值和公司的实际资本等。因此定量指标更为直观，数据更容易选取，所以各国的标准都是以定量进行划分的进行划分，再以定性作为辅助。且因为各国的经济发展水平、实际国情、币值不同，对行业的划分也不相同。本文定义的中小企业是指企业人数300人以下，资产总数30000万元以下的企业。 （二） B2C跨境电商的含义 跨境电商又叫做跨境外贸电子商务，指的是不同国家和地区之间通过互联网和其他的信息平台进行交易，并线下实现境内外的进出境物流的电子商务模式。通俗的解释，跨境电商的交易主体是不同国别，交易平台是互联网和信息平台，并通过跨境的物流实现运输。B2C的模式是指跨境电商企业直接面对国外的消费者，将产品通过国际物流送到他们手中。 （三）中小B2C跨境电商企业的特点 1、分布广泛、数量多。跨境电