新生代消费者的购买行为.docx

新生代消费者的购买行为 新生代消费者的购买特征及行为研究 一、何为新生代？ . .................................................4. 二、新生代消费者的购买行为特点 ....................... 4 （一）超强的个性，比较自我 ....................... 4 （二）喜消费，不喜储蓄 . .............................. 5 （三）购买行为和购买决策的网络化 ........... 5 （四）个性鲜明，有自己想法但又易受明星 效应影响 ..........................................................6. （五）注重体验 ..............................................6. （六）追求时尚，品牌意识强烈 . .................. 6 （七）受到传统和现代消费观的双重影响 ...6 （八）消费行为和习惯更为多元化和分散化 ..........................................................................7. （九）推崇及时享乐