第7章市小场判断分析预测.ppt

7.2.2 头脑风暴法 头脑风暴法包括直接头脑风暴法与质疑头脑风暴法。头脑风暴法是通过共同讨论具体问题，鼓励创造性活动的一种专家集体评估法。 直接头脑风暴法鼓励与会专家在不重复的前提下自由发表意见，并不允许反驳他人意见；鼓励与会者吸收他人观点，以修改补充与完善自己观点。 质疑头脑风暴法与直接头脑风暴法的形式相反，要求与会者对已经形成的假设意见不作正面论证，而是提出各种质疑与批评。 7.2.3 德尔菲法 德尔菲法是专家会议法的改进与发展，它以匿名的方式反复征询参与预测过程的专家意见，并对专家意见进行统计分析。德尔菲法预测的实质是：利用专家的主观判断，通过信息沟通与不断反馈的过程，使预测意见逐步趋于一致，接近实际值。 德尔菲法的特点是：匿名性，反馈性，预测结果的统计特性。 德尔菲法既可以用于短期市场预测，也可以用于长期市场预测。 7.3 联测法 联测法是以某一企业的普查资料或局部市场的抽样资料为基础，进行分析、判断与联测，确定某一行业或整个市场特定预测变量未来预测值。 城市 今年实际销量 居民人数/万人 销售率 明年预计需求率 明年需求量 A 10000件 100 0.01000 0.015000 15000件 B 15000件 80 0.01875 0.028750 22500件 C 18000件 120 0.01500 0.022500 27000件 D 5000件 40 0.01