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. 平面设计 第一章绪论 一、基本概念 1、设计的内涵 英文：指进行某种创造时计划、方案的展开过程,即头脑中的构思。 中文：动脑筋、想办法、找窍门、安排、计划、制定方案等含义。 广义：设计是一种有目的的创造活动。它既可以指这种活动本身,此时它的词性是动词；同 时设计也可以指这种活动的结果,此时它的词性是名词。 外延：设计一词的外延非常广泛,不仅仅局限于某一领域。设计已深入到人类的知识体系中, 尤其在应用学科中,设计是人为事物和活动的本质因素所在。 2、平面设计 设计是一种有目的的创造性活动,平面设计是这种活动所要采取的形式之一。 平面设计就是以文字、符号、造型来捕捉美感,表达意象,表达意念与企图,进而达到沟通与说 服效果的一种设计活动。在平面设计中需要用视觉元素来传播设计者的设想和计划,用文字 和图形把信息传达给受众,让人们通过这些视觉元素了解设计者的设想和计划。 3、设计的本源 人们一直寻找能够用视觉符号思想感情的方法。它深受意识形态的影响,其超大型风格因素 是社会政治、经济、文化的缩影,代表着一种浓缩的时代精神。早期的画即是字,字即是画, 即所谓的书画同源。文字的产生使平面上的基本元素得以完美地组合,印刷的发展及为此提 供了舞台。这意味着现代平面设计的真正开始。 4、平面设计的特点 （1）手段性 设计本身不是目的,而是手段,它不可能为设计而设计。设计作品是一种中介,它的核心目的是 最终传达设计者的意图。因此当衡量一个作品好坏的时候,是否达到设计要求、能否实现传 达目的是首要的指标。 （2）主观性 设计过程是设计师按照自己的主观意愿对设计资源和素材的重新组织、整合过程。主观性是 平面设计的一个重要特性。对于同一个设计主题,不同的设计师有不同的设计方案。这就是 主观性的体现。 （3）客观性 指的是设计表达的客观规律。合乎现实实际。 （4）创新性 设计不是模仿,设计的本质是创新。创新包含很多方面的内容,所谓创新性,是指对过去经验和 知识的分解组合使之实现新的功能。艾伦弗莱彻是以设计为基础来探索一种意念的创造,因 此十分强调设计意念的重要性,他说：在设计中除了意念,其它所要做的就只不过是设色涂抹 罢了。 （5）商业性 5、平面设计的分类 平面设计在二维空间的一切设计活动 （1）字体设计 （2）标志设计 （3）视觉识别设计 （4）名片设计 （5）平面广告设计〔路牌、招贴、海报 . . （6）装帧设计〔包括书籍、报刊、样本、宣传手册、画册、DM宣传单、贺卡、请柬等 （7）包装设计〔软包装、硬包装 （8）导向系统设计 （9）展示陈列设计 （10）多媒体设计 （11）网页设计 （12）其他各类印刷品设计 6、各国平面设计的风格 我国：挖掘传统要素 全世界各个国家、各个民族文化传统不同,造就了人们对平面设计的理解不同,千差万异。一 方面,设计的风格是独有的、特别的、民族的,一人知方水土养育了一方设计师,形成该地域的 特色。另一方面,设计又是大众的、世界性的,优良的设计是广为的,是能被大多数人认可的, 因而也是世界性的。 法国 地处温带、海洋气候,温暖的海风,蔚蓝的天空,人们追求美妙而浪漫的生活,绅士、淑女,时装、 香水、金表成为上流社会的奢侈品,形成一种华丽、精美的法国浪漫风格。 德国 气候干燥。多山的自然环境造就了严肃的德国人,设计师考虑的更多是设计和人之间的关系 意大利 意大利人把设计当做一种文化、一种哲学来看待,不单是赚钱的工具,于是高品位成了意大利 设计的优势。 荷兰 现代主义设计的故乡,其设计风格简洁明快,喜欢采用几何形体。 日本 日本设计师对线条的造型极为敏感,设计风格含蓄、大方又不失雅致,体现出东方的传统韵味。 美国 美国设计起源于商业,非常注重实用,它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极的因素, 国际风格应运而生。短暂的历史、自由的人性,使美国的设计更具有轻松、乐观的色彩。这 种风格很快波及世界各地,使美国的设计很快取得领先地位。 7、作为新时代的设计师,我们只有在深入领悟传统的艺术精神、充分认识来自现代西方的设 计思潮的基础上,兼收并蓄、融汇贯通,寻找传统与现代的结合点,才能打造符合新时代的民族 形式,才能找到真正属于我们民族的同时又能为国际社会所接受、认同的现代中国设计。 8、强调设计构思 设计的本