白酒营销项目策划书.docxVIP

?参考资料. ?参考资料. 白酒营销策划书 一.背景与现状分析 总体环境分析 ?经济与自然环境：随着金融危机对白酒企业的不利影响加大，一些白酒企业纷 纷呈现多元化发展进军不同领域。目前，白酒市场的竞争激烈，竞争的结果将会导致 价格战上演，这也对白酒企业的利润造成一定影响。走上多元化道路将有助于白酒企 业分散竞争压力，企业也将会有新的利润增长点。从目前国际及国经济情况看，2010 年白酒行业将面对更加复杂和严竣的经济形势，白酒消费面临消费减弱，同时市场竞 争也日渐加剧，多元化发展是目前白酒企业的趋势，未来还有望有更多的白酒企业走 上多元化道路。另外，白酒企业多元化也存在不利因素，企业如果过多的分散精力将 对主业白酒的销售造成影响。企业多元化发展要量力而行，视市场需求而定。竞争的 新阶段要求我们面对市场。从性质上看，硬性竞争已被软性竞争代替；从围上看，局 部竞争将被整体竞争所取代。只有将文化、社会、精神方面的因素融入产品，才会使 产品形成前所未有的活力，才能使品牌具备强大的生命，并使竞争力提升到一个崭新 的局面-一这是整体竞争的优势所在。 数据显示：中国白酒的消费总量趋向平闻，但是呈现集中的趋势。知名品牌销售 额稳步上升。目前白酒市场以川酒为龙头，贵酒、皖酒、苏酒、豫酒、鲁酒群雄纷争, 清香型白酒开始逐步变暖回归。近些年来，由于很多企业对年份酒运做极其不规，使 得除了茅台等极少数企业的