“三网融合”背景下广播电视节目制作研究.docVIP

三网融合”背景下广播电视节目制作研究 摘 要 随着信息技术的飞速发展，互联网、电信网和 广播电视网的融合已是必然趋势。 对我国传统媒体来说， “三 网融合”技术越来越多的运用到广播电视节目制作中，这不 仅让信息传播方式更加多样，实现了信息传播效率的提升， 还为我国电视节目的受众提供了更加多元的信息和方便的 服务。本文阐述“三网融合”背景下电视节目制作特点，并 提出了电视节目具体制作方法。 关键词 三网融合；广播电视；节目制作 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708 （2015）139-0185-01 在“三网融合”背景下，为受众带来了文字、语音和视 频等多种形式的服务，在“融媒体”和大数据时代，为广播 电视节目制作提供了有力的技术保障。 “三网融合”改变了 以往互联网、电信网和广播电视网各自的独立性，形成了相 互交叉、相互交融的状况。随着三者在业务上的不断应用， 为广播电视节目受众带来了更多的方便，实现信息和咨讯接 收效率的提升。 1“三网融合”背景下电视节目制作特点 1.1 增强观众的即时参与性 在“三网融合”背景下，增强了电视节目制作过程中观 众的即时参与性，比如“星光大道” ，在节目进行时，主持 人通过提示观众扫描屏幕下方的二维码，让观众参与到节目 中。因为得到了网络技术的支持，目前很多娱乐电视节目在 制作过程中，都积极加强对观众的互动，观众能够通过扫描 电视屏幕下方的二维码参与到节目中。比如，观众可以参与 对电视节目中选选手的评价或进行投票等。此外，还能够利 用微信公众平台和其他现代化手段，加强与观众的实时互动。 这样就让电视节目从以往的单向信息流传递，逐步转变为双 向信息流传递，提高了观众的参与性，从而让电视节目能够 吸引到更多观众。增强电视节目制作的参与性，能够为观众 提供更多深层次的体验，这是目前电视节目吸引观众的重要 手段。 1.2 转变电视节目制作流程 以往在制作电视节目时，主要按照采编、录制和播放的 流程，但是随着对网络技术的应用， 能够实现电视节目录制、 播放和反馈的同步进行。通过对网络技术的应用，能够将观 众的及时反映第一时间反馈给电视节目制作人员，这样电视 节目制作人员可以及时掌握观众的反映特征和需求，同时也 了解观众对电视节目制作提出的建议和意见。电视节目制作 人员在得到这些反馈后，能够对电视节目内容作出适当调整， 提高观众的满意度，贴近观众的需求。衡量电视节目是否成 功的标尺，主要是观众的真实感受和社会的客观评价，所以 基于这一点，电视节目要想为观众提供更好的节目，就要改 变以往的电视节目的制作流程，实现电视节目服务性的增强。 1.3 转变电视节目经济增长点 以往电视节目能够通过广告来增加收益，但是在“三网 融合”背景下，越来越多的人选择利用手机、电脑等观看电 视节目，并屏蔽了广告，这样就无法通过广告来创造收益。 因此，企业就逐步减少了对电视节目广告的投入力度，并不 将其作为主要的宣传方式 [1] 。对此，电视节目需要及时调整 自身的战略目标，不断增强电视节目的营销能力，积极拓展 电视节目新的经济增长点。 1.4 电视节目质量要求更高 在“三网融合”背景下，观众有了更多的途径去观看电 视节目，时间也更加广泛。观众可以在自己空闲的时间，随 时利用手机和电脑观看自己喜爱的电视节目。在此期间，若 电视节目制作的质量水平较低，则无法有效吸引观众的目光， 导致观众转而选择其他电视节目。此外，如果电视节目在制 作过程中出现错误，即使是一个很小的问题，也可能引起观 众的反感，从而对电视节目的收视率带来了严重的影响。因 此，随着三网的融合，对电视节目制作的质量提出了更高的 要求。 2 “三网融合”背景下电视节目制作方法 2.1 改变产业运行的手段 在“三网融合”背景下，需要对地方电视广播公司的融 资和运行平台的优越条件加以利用，加快对产业运行机制和 管制体系的创新，让电视广播产业得到拓展，认真做好电视 广播节目制作工作。根据现代产权制度和现代企业制度的要 求，不断深化对广播影视企业的改革，要提高对电视剧、动 漫等领域扶持力度，形成有区域性特色文化产业。此外，还 要做好对市场主体的培育， 引进战略投资， 实行制播分离 [2] 。 只有这样才能让广播电视节目更加丰富，不仅实现了电视节 目营销能力的提高，还形成了产业集群，让新产业经济增点 得到拓展，提升了广播电视节目的竞争实力。 2.2 积极探索节目覆盖模式 在“三网融合”趋势下，电视广播在缺少线数字电视网 络控制权的状况下，为实现覆盖率的提升，需要加大对无线 数字电视网络的应用。 比如应用近年来我国研制出的 ADTB-T 无线单频电视网络数字技术， 该技术经济实用、 覆盖面积广、 效果良好、安全性高，深受广大电视受众的青睐。这是广播 电视提高