国产手机暗礁涌流 何时摆脱供应链掣肘？.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 国产手机暗礁涌流 何时摆脱供应链掣肘？  国产手机品牌的供应链之痛依旧难解，中国的关键元器件产业仍待自强。  近日，中国信通院发布的《2017年6月国内手机市场运行分析报告》显示，今年上半年国产品牌手机出货量2.16亿部，占同期国内手机出货量的90.5%。  取得这样的成果，足见近年来国产机在产品和技术上的努力。然而，国产手机群体虽拥有超高出货量，但利润却不高。据StrategyAnalytics今年第一季度发布的全球手机厂商利润数据显示，中国手机品牌的利润均不高，OPPO的运营利润份额为4.7%，vivo为4.5%。  当前，在国产品牌崛起，国内手机空前富强，百花齐放的局面下，却暗礁涌流。诸多国产手机品牌虽在外观、“黑科技”、专利等方面取得长足进步，却仅能分得微薄的利润。对此，业内专家指出，国产手机品牌的供应链之痛依旧难解，中国的关键元器件产业仍待自强。  关键元器件对外依靠严重  “这是行业由来已久的问题。一部智能手机的重要元器件的组成部分包括芯片、屏幕、内存、闪存、摄像头芯片等，几乎全被国际大厂垄断。核心元器件也许占到一部手机成本的60%—70%左右，国产手机的诸多零部件缺乏自主研发能力，对外依靠严重，利润很难不受影响。”通信行业专家柏松说。  目前整个安卓手机芯片市场主要被高通、联发科、三星和华为海思四家瓜分。其中，高通骁龙芯片供应数量占比超过了50%，紧随其后的是联发科和三星，而华为海思的芯片只供自家使用。  虽说京东方、国显光电、和辉光电、华星光电、天马微电子等国内面板厂商开始加大手机屏幕的生产规模，但竞争力无法和三星等相比。一直以来，OLED面板都由三星一家说了算，约占智能手机行业OLED屏幕90%以上的市场份额。  从三星电子7月7日公布的第二季度业绩看，初步核实营业利润同比大增72%，销售额同比增长17.8%，均创历史最高纪录。三星之所以能取得这份“盈利惊喜”，得益于零部件业务的驱动，半导体、面板业务贡献了近八成利润。  而从今年以来各大手机厂商发布的新品看，亮点仍集中在拍照功能，目前较大的八家摄像头芯片供应商中，国内厂商豪威科技主要生产入门级和中端的摄像头芯片，三星主要为自家智能手机供货，索尼则主要专注于中高端手机。  索尼摄像头芯片在高端手机市场中处于垄断地位，目前索尼在该领域占有近50%的市场份额，几乎每家手机厂商都想用索尼的产品。低端摄像头芯片市场虽然被国产芯片厂商占有，但随着低端产品利润日趋下降，格科微、思比科等厂商近年来也在积极拓展中高端市场。只是，要想切入格局相对稳定的中高端市场并不简单。  柏松说：“在关键零部件领域，国内缺的其实是像三星、索尼一样的能够掌控关键元器件与上游供应链的企业。”  重要零部件仍将供应紧急  “涨价、缺货”成为2016年手机产业链的两大关键词，今年手机行业仍将面临重要零部件供应紧急问题，尤其是高端元器件。这意味着，那些面向高端市场的企业，要为订购关键元器件“挤破头”。  手机元器件自2016年进入缺货周期以来，包括处理器、存储及屏幕等在内的元器件一度供不应求，2017年芯片、射频、屏幕、存储、摄像头传感器都面临不同程度的缺货。“虽然各大手机厂商今年纷纷下调出货量，但这种供不应求的局面并没有好转，可能还会持续很长一段时间。”柏松说。  据业内人士介绍，核心元器件的成本也许占一部手机成本的60%-70%，而元器件涨价会进一步压缩中低端手机本就微薄的利润空间。手机供应链人士估计，2017年手机行业毛利达到15%都困难。  与此同时，今年早些时候市场传出消息，2017年三星OLED屏幕的产能会优先满意自家需求，其次是苹果，而后才是OPPO、vivo和华为等国产品牌，因此中国手机厂商或将进入“抢资源”的战斗。  柏松说：“考虑到缺乏上游供应链掌控能力，又要与三星、苹果争夺高端元器件，许多国产手机厂商几乎没什么叫板的优势。虽然其他供应商看到OLED屏幕的商机后加快了进度，但估计LG明年将推出OLED屏幕，京东方的OLED屏幕则要到2020年才正式上市，远水解不了近渴。”  360手机总裁李开新在去年底接受科技日报记者采访时曾预估，今年元器件价格还将连续上涨。  李开新说：“整个手机产业链的生存压力都比较大，毛利水平都很低，这种压力不仅是在终端厂商这里。即使是上游元器件供应商，除个别如高通的芯片、三星的存储、屏幕等垄断性资源，绝大部分企业的生存压力都很大。”  对于如何应对供应链的不确定性，李开新表示，360的做法是，提前锁定一些资源，加强元器件管理，把不同产品的器件尽量统一