CCTV-10《中国汉字听写大会》独家冠名广告招商方案-更正版.pdfVIP

2014 年CCTV-10 《中国汉字听写大会》独家冠名 广告招商方案 书写的文明传递，民族的未雨绸缪 CCTV-10 将于7-9 月举办首届 《中国汉字听写大会》…… ⚫ 科教频道覆盖广泛，收视率高；国家级媒体能够调动全国性的资源，关注度高 科教频道首次推出的大型汉字听写推广活动，在日益网络化的今天充分展现 汉字的书写魅力！ ⚫ 节目形式独一无二，区别于大量浮躁奢华的选秀节目，风格质朴清新 全国第一档原创形态的汉字听写竞赛电视节目，节目将邀请国内最权威的语 言专家担任裁判和解说，中央电视台著名播音员将轮番担任读词考官；赛区遍布 全国各地，全国31 个省、市、自治区和港澳台及外籍学生将组成 32 支代表队参 赛，最终决出一名年度汉字听写冠军！ ⚫ 目标观众集中，预期会有比较好的收视率和社会影响力 鉴于社教频道特点，在节假日收视率较好，在五一小长假中社教频道收视份 额高达1.26%，比去年同期增长46%，暑期更是学生类观众的集中收视期，此次大 赛在黄金时间播出，预期将成为暑期的收视亮点节目之一！ ⚫ 广告回报方式多样，融合多种植入方式，具有良好的传播效果 此次大赛推出独家冠名稀缺资源，不仅具有冠名、硬广等广告回报，还融入 主持人口播、背景板、角标、下节预报等多种植入方式，最大限度的展现客户的 品牌元素，且具有跨频道的宣传片广告资源，能够达到传播效果最大化！ 【节目播出安排】 2013 年8 月2 日至10 月18 日，CCTV-10每周六晚间20:30-21:55 首播，全年首播 共计12 期。 第1页/共5页 具体赛程和播出安排如下： ⚫ 2013 年8 月2 日至9 月20 日，每期播出一场复赛，共计8 场； ⚫ 2013 年9 月27 日至10 月4 日，每期播出一场半决赛，共计2 场； ⚫ 2013 年10 月11 日，播出附加赛，共计1场； ⚫ 2013 年10 月18 日，播出总决赛及颁奖典礼，共计1场。 （注：节目播出安排暂定，具体播出时间以《中国电视报》预告为准。） 【名额】独家 【广告回报】 一、 冠名权 ⚫ 冠名企业在其商业宣传中可使用“中央电视台科教频道 《*** （冠名企业名称）2013 中国汉字听写大会》”，须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案。 ⚫ 权限使用期限：2013 年6 月1 日至2013 年12 月31 日。 二、 冠名宣传片回报 ⚫ 广告形式 制作节目宣传片，宣传片片尾落版中出现“*** （冠名企业名称）2013 中国汉字 听写大会”联合LOGO，时长不少于3 秒。 ⚫ 播出安排 2013 年6 月1 日至11 月中旬，冠名宣传片在CCTV-1、3、8、9、10等频道滚动 播出，全年共播出605 次。具体安排如下： 频道 播出段位 播出时间 播出频次 总频次 CCTV-1 全天滚动 周一至周日08:30-26:00 每日1 次/天 不少于110 次 CCTV-3 全天滚动 周一至周日07:00-25:00 隔日1 次/天 不少于55 次 CCTV-8 全天滚动 周一至周日07:00-25:00 隔日1 次/天 不少于55 次 CCTV-9 黄金时间滚动 周一至周日06:30-18:00 隔日1 次/天 不少于55 次 CCTV-10 全天滚动 周一至周日06:00-26:00 平均3 次/天 不少于330 次 第2页/共5页