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读书破万卷 下笔如有神 案例一 老字号的衰落 “北有王麻子,南有张小泉〞.北京“王麻子〞在长江以北地区几乎家喻户晓, “王麻子〞的剪刀 以质量好、效劳佳而远近闻名,赢得了美誉,不同地区的人们都慕名争相选购. 经过几百年的发 展,“王麻子〞刀剪更是名扬四海.但是, 20XX年初,始创于1651年已经有三百多年历史的王 麻子剪刀厂宣布破产. 有关资料显示,1997年,该厂在岗职工 697人,退休职工却已达 500 多人.企业机制、治理方式、产品开发及外部环境等方面的缺乏与制约,导致“王麻子〞处境日 趋艰险.而且,“王麻子〞在宣传上投入较少,更多的依赖于一些老消费者的口碑传播,知名度 已呈降低的迹