西湖大学以低价征集形象标识引热议国人尊重设计之路其修远兮.docVIP

西湖大学以低价搜集形象表记引热议，国人尊重原创设计之路其修远兮 作者：于奇赫 ／ 秦朔朋友圈 ID：qspyq2015 这是秦朔朋友圈的第 1964 篇原创首发文章 最近西湖大学发布的一个形象表记的搜集内容，惹起了设计 行业的宽泛关注与批评。西湖大学的名字听起来文化底蕴十 足，它也不同于一般的学校。西湖大学前身为新型非营利高 端科研机构——浙江西湖高等研究院， 将要建成“小而精、高 起点、国际化、研究型”的中国特色民办高等学府。 西湖大学 以博士生培养为起点，首先组建生命科学学院（含生物学和 基础医学）、理学院、工学院，首批博士研究生已于 2017 年 月入学。施一公校长发奋不久之后将西湖大学建设成为中 国最强的高等院校， 5 年后达到亚洲一流、 15 年后跻身世界一流高校。对此，社会各界期待不已，马化腾、王健林等企 业家联席捐钱 7.7 亿。所以校方为了构成立体化、专业化、国际化的西湖大学视觉形象系统，更好地展现大学的办学精 神和核心价值， 提高社会美名度、 校友凝集力和师生归属感，面向全球公然搜集西湖大学形象表记设计。这次主要搜集西 湖大学的形象表记和配色方案， 还能够提交一些名片、 信封、 信纸、工作证、学生卡、奖状等实物印刷品与 ppt 模板、邮 件模板与网页设计版式。惹起大家热议的是以下的获奖奖赏 方案： 一等奖 1 名：奖金 10000 元（税前）＋“西湖大学形象表记 特别贡献奖”荣誉证书； 二等奖 2 名：奖金 5000 元 （税前） +“西湖大学形象表记特别贡献奖”荣誉证书； 三等奖 3 名：奖 金 3000 元 （税前） +“西湖大学形象表记特别贡献奖”荣誉证书；最正确人气奖 3 名：西湖大学限量纪念品 +“西湖大学形象宣传大使”荣誉证书。现在经过加强高校品牌形象建设来提 升大学核心竞争力的必要性已经完成了共鸣，而将公司 CIS 导入高校品牌形象建设的重要性也获得了一定的关注。一个 完整的高校辨别系统（ University Identity System ）包括理念辨别（ Mind Identity ）、行为辨别（ Behavior Identity ）和视觉辨别（ Visual Identity ）三个部分。而这次西湖大学所征 集的形象表记和配色方案就属于视觉辨别 （简称 VI）的一种，是辨别系统中最为基础也是最为重要的部分，能够最直观地 反应学校内涵和特色的视觉语言。大部分高校的校徽和形象辨别系统，一般都是学校内部的老师、设计专业的学生或是专业的设计机构设计的。比如北京大学的校徽最初就是蔡元 培请鲁迅设计的，后因历史原因长久弃用。 2007 年 6 月，北京大学发布《视觉形象辨别系统管理手册》 ，正式推出修 改后的北大校徽表记就是在鲁迅设计的校徽图案基础上丰富和发展而来。好多学校的校名都是出自国家领导人，学校将表记的其他形象设计工作委托给设计公司去做，所以我们 很少看到高校在社会上搜集自己的形象表记。这次西湖大学只是搜集的是形象表记和配色方案，并不是一个完整的高校辨别系统。如果基本的标志被校方采纳的话，后续的一系列设计应当还会支付设计师其他的费用。也可能西湖大学只是想宣传一下，让大家都来参与竞赛，最后标志即便获奖了也不一定会被采用。设计师们应当不只是是从物质报酬的角度感觉一万元奖金有点少，而是以为奖金金额设置背后反应出了西湖大学关于设计价值的认知，这让设计师感觉心寒，西湖大学关于原创设计的态度是不尊重的，设计行业的未来发展是远景堪忧的。因为笔者本科的专业是平面设计，做过一些平面的设计案例并且少部分已经投入生产。现在不做设计而是从事艺术文化研究的原因主假如两点：第一、做出一个经典的、能够传世的设计真的很难，这需要耗资设计师大量的精力与体力。假如自己做出来的东西很难看的话，自己的内心会有很大压力；第二、好多客户可能并不懂设计，他们 感觉关于设计师来说设计一个标志 5 分钟就做好了，然后按 照自己的意向进行无数次改正，最后在价钱上面讲价还价。其实人们关于奖金数额的争执也是徒劳，你感觉赢得西湖大 学形象设计一等奖的应当给多少钱？是 10 万仍是 50 万？万一这个形象此后估值 1 亿怎么办？我们先要谈一谈一个品牌的价值是怎样被计算的。全球品牌业务流传巨头 WPP 旗下权威调研公司 Millward Brown Optimor 的数据库，收录了超 过 360 万消费者的调研信息，反应出消费者对 50 多个国家 的 12 万个产品的态度与评论。作为全球最权威的评估机构之一发布的 BRANDZ 排行榜，会评比出全球最具价值品牌的 100 家公司，我国的腾讯曾成功入围世界前十名。 BRANDZ 在一个时间段关于品牌估值的公式是这样的： 品牌 效应贡献价值占公司总利润的比重。打个比方就是一个生产 皮包的公司一