POP字体设计大学教程.ppt

Pop教程 手绘POP的初级教程 第一页，编辑于星期二：十七点 四十四分。 什么是POP? 是英文point of purchase 的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导销售，促进销售的目的。 第二页，编辑于星期二：十七点 四十四分。 手绘POP的用途 （1） 增添兴趣，陶冶情操，提高艺术修养 在工作中提高店内广告宣传力度 学习了一技之长，增加了个人 的职业选择 为商家节约广告成本 POP是无声的销售员 有独特的广告方式 促进销售 美观，装饰店面 第三页，编辑于星期二：十七点 四十四分。 手绘POP用途（2） 手绘POP可用在生活工作中的任何地方 第四页，编辑于星期二：十七点 四十四分。 手绘POP的实际应用 看到、注意-------摆放位置，构图颜色 产生兴趣---------标题 产生联想、欲望-----氛围制造（强制宣传 ） 做比较-----礼品、价格、与物料结合展陈 有确实的信心，决定购买----明确了解 第五页，编辑于星期二：十七点 四十四分。 手绘POP工具的认识 麦克笔（6mm,12mm,20mm,30mm） 彩色笔 粉笔 蜡笔 涂改液 剪刀 荧光纸 第六页，编辑于星期二：十七点 四十四分。 手绘POP的注意事项 消费者心智有限----以最简单的标题吸引消费者注意，向下阅读，字数控制在30字左右 过多的延伸使消费失去焦点-----同一POP内陈述内容应控制在三项以内，内容要相互关联 消费者厌恶混乱---版面整：留天留地、留左留右”；颜色洁:不要超过4种颜色。 消费者缺乏安全感------备注加以说明，礼品对头、体验区等物料及营业员话术加以配合 消费者印象不会轻易改变----最佳视觉高度1.45米，节日消费习惯，品牌忠诚度 第七页，编辑于星期二：十七点 四十四分。 主标题是整幅POP作品的最重要的设计要素，所以要吸引读者进一步阅读的兴趣。明确的视觉主线应该是从上而下，依次为：主标题---副标题----正文----联系信息 第八页，编辑于星期二：十七点 四十四分。 手绘poP的书写培训 第九页，编辑于星期二：十七点 四十四分。 POP的书写原则（1）（文字） 运笔的基础就是“米”字八方向，字的描边遵循 右下左上 一定要做到 横平竖直，运笔要稳，力道均匀，写出的线条才匀称、丰满。笔直，斜划也是如此 运笔时，笔杆朝着笔画前进的方向，笔杆和纸张成倾斜60度角 运笔不要施太大力，以免拖不动，墨水会晕开来 模仿+练习 第十页，编辑于星期二：十七点 四十四分。 握笔练习 第十一页，编辑于星期二：十七点 四十四分。 交叉练习 第十二页，编辑于星期二：十七点 四十四分。 斜笔练习 第十三页，编辑于星期二：十七点 四十四分。 第十四页，编辑于星期二：十七点 四十四分。 正字体书写3要点 1 满格书写 尽量填满整个方格，笔画向四边扩张，注意笔画间的间距 第十五页，编辑于星期二：十七点 四十四分。 正字体书写3要点 2、空间分配： 上松下紧，左窄右宽 第十六页，编辑于星期二：十七点 四十四分。 正字体书写3要点 部首变形： 是“画”非“写”，不要以惯有的书写习惯去写POP字 第十七页，编辑于星期二：十七点 四十四分。 正体字展示 第十八页，编辑于星期二：十七点 四十四分。 POP书写原则 （2） 重心下移 见“口”放大 把字写成“梯形 字在方格内扩充 如果一笔是横，则向右下倾斜书写， 如有两笔或三笔是横，相对把下面的横拉直 或者反方向倾斜” 第十九页，编辑于星期二：十七点 四十四分。 POP书写原则（3） 左右结构字体-------相对把部首放小 左中右结构字体------中间稍大，左右稍小 上下结构字体--------- 上下比例形成三七或者二八 半包围结构字体-------包围部分放小，不全封闭 第二十页，编辑于星期二：十七点 四十四分。 书写方法: 1:放弃汉字正常的比例框架结构 POP字体的精髓即创新灵活,需要大家将汉字从另外一个美学角度重新书写,常用手法有头大身小,反转偏旁与部首原比例,左高右低等等. 第二十一页，编辑于星期二：十七点 四十四分。 2:转笔 POP字体绝大多数情况下需要把原来折划的笔画书写为圆笔画,在书写过程中应当练习好转笔的技巧 第二十二页，编辑于星期二：十七点 四十四分。 3:字距 POP字体书写时,字与字之间没有字距,通常采用前字压后字的手法,即前字的右边或下边的笔画与后字左边或上边的笔画形成一定的遮盖关系.也可采用一些装饰手法使字与字之间关系紧密,无需考虑字距问题. 第二十三页，编辑于星期二：十七点 四十四分。 4:笔画的统一