推广注意事项汇编.pdfVIP

1 推广 ( 一 ). 品牌建设 : 一 . 理解什么是品牌 二 . 品牌定位同市场地位 . 产品定位的关系和区别 三 . 品牌理解误区 四. 品牌建设观点 五 . 品牌的五度和五力 六 . 东易日盛 一 . 什么是品牌 ? 什么是品牌呢？ 简单说，品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物的心理、生理的、综合性的肯定性感受 和评价的结晶物。 在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包 括产品 ( 服务 ) 、商标企业家、企业的综合感受和评价的结晶物。 二 .1. 什么是市场定位 ? 市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择。 市场定位一般应确定如下基本内容： 1， 总体市场分析； 2 ， 竞争对手分析； 3 ， 市场细分； 4 ， 目标市场选择； 5 ， 目标 市场区域规划； 6 ， 经典目标市场和经典目标消费者市场特征描述； 7 ， 进入目标市场的 时间和基本营销策略。 二 .2. 什么是产品定位 ? 产品定位是在完成市场定位的基础上，企业用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市 场的需求。 产品定位应该包括如下基本内容： 1， 基本