肯德基市场调查报告(最终版)要点.docVIP

(完整word版)肯德基市场检查报告(最终版)要点 (完整word版)肯德基市场检查报告(最终版)要点 (完整word版)肯德基市场检查报告(最终版)要点 肯 德 基 市 场 经 营 调 查 报 告 院系：国际教育学院 班级： 11 级工管七班 姓名：孙马林 学号： 1121215033 电话： 肯德基市场经营发展优势检查报告 一、选题背景 “麦当劳和肯德基都是来自于美国的快餐品牌。在美国 , 麦当劳 的规模远远超过肯德基 , 麦当劳在全球拥有超过 3 万家店 , 营业额超 过 400 亿美元 ; 而肯德基在全世界拥有的店只有麦当劳的 1/3, 约为 1.1 万家 . 但在中国 , 肯德基进入中国市场早于麦当劳 , 且规模也远超过麦当劳的规模 , 肯德基的餐厅总数是 1500家, 而麦当劳却只有 700 家. ” 两品牌 2003 年在中国市场营业情况的对照表，表中显示数据能够看出肯德基在中国市场的发展情况已经远远赛过麦当劳。 综观简单的数据，我们不难发现，不论是其营业总收入、连锁店的总数量与扩充速度以致平均到每家单店的营业力与利润率， 在中国市场，麦当劳均大大逊色于敌手肯德基， 两者在中国市场的争锋结果，已形成了悬殊落差。 在此背景下，我们小组检查研究为何在总体上发展输给麦当劳的肯德基为何在中国市场有如此优秀的表现。 剖析其在中国的经营发展优势。 二、检查概略 1、检查目的 经过