屈臣氏睿致肌系列长沙大学城促销方案.docVIP

经济管理系毕业设计 屈臣氏睿致肌系列长沙大学城促销方案 专 业 营销策划 班 级 营销 S2014-2班 学 号 29 学生姓名 李德 指导老师 胡敏 张平东 二O一六 年十二 月 目录 一、前言 0 （一）策划背景 0 （二）策划意义 0 二、市场环境分析 1 （一）行业分析 1 （二）竞争者分析 1 （三）消费者分析 2 三、屈臣氏及睿致肌系列产品 4 （一）屈臣氏企业发展概况 4 （二）睿致肌系列产品介绍 4 （三）睿致肌系列产品 SWOT分析 5 四、促销方案 8 （一）睿致肌“最美校花”公关活动方案 8 1、活动主题 8 2、活动时间 3、活动区域 4、活动目标 5、活动对象 6、具体活动  ........................................................................................................................................ 8 ........................................................................................................................................ 8 ........................................................................................................................................ 8 ........................................................................................................................................ 8 ........................................................................................................................................ 8 （二）睿致肌“百万拼单计划”促销活动方案 9 1、活动主题 9 2、活动时间 3、活动区域 4、活动目标 5、活动对象 6、具体活动  ........................................................................................................................................ 9 ........................................................................................................................................ 9 ...................................................................................................................................... 10 ...................................................................................................................................... 10 ...................................................................................................................................... 10 五、经费预算 13 六、效果评估 14 （一）社会效益评估 14 （二）经济效益评估 14 七、结论 15 参考文献 16 一、前言 （一）策划背景 中国人民消费理念的转变和消费结构的升级， 使得人们在化妆品上的支出也与日俱 增， 2013 年我国化妆品行业市场规模达到 1395 亿元。 2014 年达到了 1604 亿元。我国 在逐渐发展成为化妆品消费大国，总体水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界 上化妆品消费第二大国，这无疑是给化妆品企业带来更多更大的发展机