整合品牌传播与整合营销传播.pptxVIP

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;建立消费者为基础的品牌资产;;;广告;广告 展示;;;;;;;;;;;;;;;;;品牌的概念与构成;? ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;消费者对 营销传播 的看法;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;公司战略 ;收割 ;;;;;定位战略 ;相对价格定位法 ;;;;;战略 ;;执行告知型战略时选择广告媒体类别的准则 ?;媒体类别清单 ?;报纸广告： 全国性日报 版面广告 分类广告 小广告 夹报广告 特刊广告 周刊报纸 特殊受众报纸;杂志广告： 国际与全国性杂志 消费性杂志 正规印刷广告（黑白、彩色。不同规格） 封面里、封底里广告 折页广告 谈话广告（5秒钟声音） 立体形象（三维材料，要用有色眼镜观看） 凸透镜形象（彩色形象印在有皱纹的板上，倾斜时仿佛在移动） 歌唱广告 受热/受压敏感的油墨（接触后改变形象） 商业性杂志 正规印刷广告（黑白、彩色。不同规格） 封面里、封底里广告 折页广告 谈话广告（5秒钟声音） 农业杂志 正规印刷广告（黑白、彩色。不同规格） 封面里、封底里广告 折页广告 学术与行业杂志 正规印刷广告（黑白、彩色。不同规格） 封面里、封底里广告 折页广告 地区性杂志 正规印刷广告（黑白、彩色。不同规格） 封面里、封底里