整合行销讲义稿.pptxVIP

;;;;;;;;;;;;;;;;;现代通路是消费者乐于购物的场地 给予消费者良好的购物环境 消费者乐意到这个地方购买所需要的物品 消费者与商品或商品信息直接互动的场所 无论是理智型消费者还是冲动型消费者，都会在通路渠道内重新搜索、获得、分析品牌信息后再做决定;;;所以，现代通路早已不再是单纯购买物品的场所 尤其对于快速消费品行业来说，通路是必争的战场 ;;;;;;;;完整统一的醒目视觉形象 精心挑选、培训促销人员 试饮与消费者直接互动 ;以黄色为主视觉色彩 在卖场内比较醒目;;卖场的实际???果;增加消费者浏览机会的因素 强势终端铺货 品牌知名形象 堆头等场地布置 DM等媒体运用;增加消费者停留机会的因素 试饮活动吸引 特殊陈列 促销人员说辞;在消费者查看阶段将产品卖点秀给他们，使他们不忍离去 产品展示 促销信息展示;让消费者在比较后回到我们的产品面前 促销信息 优惠措施 产品利益点 特别活动;消费者第二次进入活动场地，决定是否购买 促销人员说辞推动 优惠措施再强调 ;;;;在新品上市之初全力打响 建立独特的优雅精致、充满欧洲风味的品牌形象 显示良好的口味优势，让更多消费者尝试;;;;;;特点： 铺货地点较少 产品特点明晰，优缺点同时存在 推广策略 必须提供深度沟通的机会，说明健康概念和产品特性 小范围的简短、明确的活动方式，拉动新品销售;;;; 通路活动 公关活动 派发活动 ;;