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成都大卫营国际俱乐部Camp David International Club,Chengdu整合营销传播培训APEX-IMC2001-1-5什么是整合营销传播（IMC）？大卫营为何产生（who am I for）？大卫营是谁？（who am i）？消费者为什么会来大卫营（why buy me）?(利益点/支持点)为什么说大卫营需要IMC？IMC------Integrated marketing communications背景、历史和发展（由大众传播—分众传播—整合营销传播）手段、方式、资源——“一个声音，一个动作”达成的效果背景、市场研究和考察（定位的变迁）消费者的形态变化（行业现状）消费者需要什么样的休闲方式？我们做什么（桑拿、餐饮、娱乐、休闲）？什么是我们的主打产品（吃、喝、玩、乐，还是水）？“有水休闲”的提出……我们的产品（桑拿、餐饮、娱乐、休闲——硬件）？我们的服务（专业、细致还是其他——软件）？从“有水休闲”到“轻松无限”的过程我们的市场（发生什么变化，空缺在何处）？我们的产品（是否具备独特的竞争力）？我们的服务（是否具备吸引力）？我们的竞争对手（是否对我们构成威胁）？我们的传播（有针对目标消费群？是否抑制竞争对手？是否引起目标消费群的注意？是否统一？是否有效？与行销的配合是一体化的吗？）实践证明：“有水休闲”这一项目定位/传播概念有力地确立了大卫营在