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大学生化妆品市场调查报告计划 大学生化妆品市场调查报告计划 大学生化妆品市场调查报告计划 大学生化妆品市场检查报告 一、纲要 继电脑、 MP3、手机等 IT 通讯产品等花费热后，化妆品正在成为大学生集体中 的又一新兴花费高潮。跟着大学生集体人数的连续增添，花费能力的不停增强， 子”问题愈来愈遇到大学生们的重视。但是，化妆品的品牌、种类、价钱等也在不停 地发展，不停地更新。为了详尽认识齐大大学生化妆品市场状况，我们小组经过查找 二手资料、问卷检查等方法，来掌握学生的化妆品需求，以便供应给商家有益的市场 信息，正确的营销策略。  “面 二、数据剖析 1、整体上剖析： 此次检查的对象每个月生活花费其实不同样， 此中生活花费 500—— 1000 为主导， 其比率为 60%。 此后次检查角度来看，生活花费在 500—— 1000 元同学最多占到了 60%，其次为 500 元 以下占到了 22%， 1000—— 1500 元占到了 13%， 1500 元以上占到了 5%。 从大学生购置化妆品价钱状况来看， 花费者购置化妆品的价位也不同样， 此中低端化妆 品最受起大学生喜爱。 接受护肤品价位 50 元之内 50— 150 150— 250 250 以上 检查人数 58 39 9 7 比率 51.32% 34.51% 7.96% 6.19% 从该表能够看出，有 51.32%的大学生接受 50 元之内的护肤品价位，并且关于 250 元以 上的护肤品接受率还达不到 8%，这也切合大学生的花费水平。 同时，还应注意就是 50— 150 元的护肤品价位，它的据有率占到总数的 1/3 ，该价位的据有率在未来还将上涨。 皮肤 油性 干性 中性 混淆性 不认识 种类 检查人数 35 20 32 18 8 比率 30.97% 17.70% 28.32% 15.92% 7.08% 从花费者皮肤种类来看： 大多数花费者皮肤种类为油性与中性。 此中， 油性皮肤种类的 花费者占到 30.97%，中性的花费者占到 28.32%，干性占到 15.92%，混淆种类占 15.92%，7.08% 的花费者对自己的皮肤种类不认识。 用途 美白 祛斑祛 保湿 去皱 其余 痘 检查人数 37 31 68 5 14 比率 32.74% 27.43% 60.18% 4.42% 12.39% 从花费者选择化妆品用途来看：花费者对美与健康的观点正在增强。此中有 60.18%的 花费者选择保湿， 32.74%的花费者选择美白， 27.43%的花费者选择祛斑祛痘， 12.39%选择其 他，而选择去皱的只有 4.42%。 从该折线图能够看出： 大学生在选择化妆品时考虑的要素好多， 此中值得商家关注的因 素有：功能、价钱、质量。着重质量的学生要高于其余五个要素学生，而着重时髦的比率最 低。 从问卷中能够看出， 一些著名品牌关于大学生来说其实不适合， 大多数学生仍是选择其余 的选项。关于著名品牌不适合大学生原由在于：一、价钱昂贵，不适合大学生的平时花费； 二、一些著名品牌在出厂时，主要针对的对象不一样。 认识方式 朋友介绍 促销活动 广告宣传 其余 检查人数 44 18 46 15 比率 38.94% 15.93% 40.71% 13.27% 从该图表能够看出： 38.94%的学生认识该品牌是经过朋友的介绍， 15.93%的同学是经过 促销活动的方式认识， 40.71%的同学认识该品牌是经过广告宣传，而 13.27%的同学是经过 其余方式认识。 购置原由 品牌效应 价位适中 使用成效好 朋友介绍 检查人数 17 61 75 11 比率 15.04% 53.98% 66.37% 9.73% 从该购置原由来看： 15.04%的学生购置该品牌的原由是由于是品牌效应， 53.98%的学生 购置该品牌原由是由于是价位适中， 66.37%的学生是由于使用成效好才购置此类化妆品， 9.73%的学生是由于朋友介绍。 从该表能够得出以下结论： 商场、品牌专柜、 化妆品市场是大学生购置化妆品的主要渠道。三者中，商场的比率要高于其余两者，而网购的比率较低。因此，商家在销售时要着重不一样渠道所带来的经济效益。 三、结论 依据第二手资料及问卷检查统计剖析，我们能够得出以下结论： （ 1）大学生关于护肤品价位选择不一样 2 51.32%的大学生接受 50 元之内的护肤品价位， 并且关于 250 元以上的护肤品接受率还达不到 8%，从以上数据表示，这类现象切合大学生的花费水平。自己的生活收入与购置 化妆品价位成正比。 并且关于男女来讲， 女生比起男生更为着重表面和形象， 男生更看重化妆品的价钱。关于不一样年级的学生，大四的同学关于化妆品的开销更大一些。 2）大学生在购置化妆品用途存在差别 大学生对美与健康