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经济学案例分析 —— 奢侈品消费问题 1 2 问题引入： 中国奢侈品消费明年将超 越日本居全球第一 ? 中国近年来在不少领域成为或即将成为世界第一，与之 相伴的往往是兴旺国家的不满或困惑。如今，一顶“新 王冠〞将于明年扣在中国的头上，对此，无论是被超越 的日本，还是“受益无穷〞的欧洲都一起喊好。近日， 世界奢侈品协会称，“中国将在 2022 年超过日本，成 为全球第一大奢侈品消费国〞。众多西方奢侈品牌对此 欢欣鼓舞，普拉达、巴宝丽、新秀丽等西方奢侈品牌争 相谋划在香港上市，法国一些名酒销售商甚至把猪蹄和 鸭舌列为波尔多葡萄酒的最正确配菜。而在中国，许多人 那么担忧一些年轻人“人前挎 LV ，回家吃泡面〞的畸形消 费，可能会让中国“未富先奢〞。 2 2 1 〕：什么样的东西会是奢侈品？ 用什么标准来定义奢侈品？ 3 2022/4/28 奢侈品的定义 定义 1 定义 2 定义 3 奢侈品比同类 商品中的其他 产品和效劳质 量更好，品位 更高，也更让 消费者们心驰 神往，这些商 品价格不菲， 但是还不至于 昂贵得让人可 望而不可及。 4 奢侈品 (Luxury) 即“一种超出 人们生存与发 展需要范围的， 具有独特、稀 缺、珍奇等特 点的消费品〞， 又称为“非生 活必需品〞。 从经济学角度 讲，奢侈品指 的是价值和品 质或者是无形 价值和有形价 值比值最高的 产品。 2022/4/28 奢侈品的特点 Add Your Title Add Your Title Add Your Title 1 、具有较强的需求 收入弹性。 非必需品，与必 需品不同，奢侈品的 需求收入弹性大于 1, 即其需求增长速度大 于收入增长速度。 2 、效用函数。 对购置奢侈品的 消费者而言，其效用 不仅与购置数量有关， 同时受到奢侈品价格 的影响。用 U=U (X, Y, Px )( 其中 X. Y 指两种 奢侈品， Px 是奢侈品 X 的价格 ) 表示奢侈品 的效用函数。 3 、消费群体规模较 小。 目前，奢侈品消 费由中产阶层和更多 富裕的消费者所推动。 这类消费者约占总人 口的 10%-15% ，但绝 对数字也己到达 1. 2 亿一 1. 5 亿，大约有 4000 万 ~5000 万个家 庭。 5 2022/4/28 知识储藏 ? 效用 ：是指消费者从消费某种物品中所得到的 满足程度 . 经济学家用它来解释有理性的消费者 如何把他们有限的资源分配在能给他们带来最 大满足的商品上。 对这一问题，西方经济学家 提出了 基数效用 和 序数效用 的概念，并在此基 础上，形成了分析消费者行为的两种方法 —— 基数效用论者的 边际效用分析方法 和序数效用 论者的 无差异曲线的分析方法。 6 2022/4/28 基数效用与 边际效用分析方法 ? 基数效用 是指按 1,2,3· · · · · · 等基数来衡量效用的大小 , 这是一种按绝对数衡量效用的方法，这种基数效用 分析方法为边际效用分析方法 。 ? 总效用与边际效用 总效用〔 TU 〕是指消费者在一 定时期内，消费一种或几种商品所获得的效用总和。 边际效用 (MU) 是指消费者在一定时间内增加单位商 品所引起的总效用的增加量。总效用与边际效用的 关系是：当边际效用为正数时，总效用是增加的； 当边际效用为零时，总效用到达最大；当边际效用 为负数时，总效用减少；总效用是边际效用之和。 7 2022/4/28 ? 边际效用递减规律和需求定理 边际效用递减规 律决定需求定理 ：即需求量和价格成反方向变化。 因为消费者购置商品是为了取得效用，对边际效用 大的商品，消费者就愿意支付较高价格，即消费者 购置商品支付价格以边际效用为标准。按边际效用 递减规律：购置商品越多，边际效用越小，商品价 格约低；反之，购置商品越少，边际效用越大，商 品价格越高。因此，商品需求量与价格成反方向变 化，这就是需求定理。 8 2022/4/28 举例 ? 例如：人饿了，连续吃面包，第一个感觉最好，第 二个其次，依次类推，即边际效用在减少，当吃饱 了如果再让他吃那么会感到难受，边际效用就为负的 效用了。如下表描述的： ? 9 2022/4/28 边际效用是递减的； 边际效用大于 0 时，总效用增加； 边际效用等于 0 时，总效用最大； 边际效用小于 0 时，总效用减少。 10 2022/4/28 序数效用论与无差异曲线分析法 ? 序数效用论 根本观点是：效用作为一种心理现 象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满 足程度的上下与顺序，因此，效用只能用序数 ( 第一、第二、第三 ……) 来表示。它是为了弥补 基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费 者行为的理论。 ? 无差异曲线 是一条表示线上所有各点两种物品 不同数量组合给消费者带来的满足程