对可口可乐市场营销环境案例分析.pptVIP

词语：环境 拼音：huánjìng 解释：周围的地方。《新唐书·王凝传》：“时江南环境为盗区，凝以彊弩据采石，张疑帜，遣别将马颖，解和州之围。”宋洪迈《夷坚甲志·宗本遇异人》：“二月，环境盗起，邑落焚刘无餘。”清方苞《兵部尚书范公墓表》：“鲁魁山贼二百年为环境害，至是就抚。”环绕所管辖的地区。《元史·余阙传》：“抵官十日而寇至，拒却之，乃集有司与诸将议屯田战守计，环境筑堡寨，选精甲外扞，而耕稼其中。”清刘大櫆《偃师知县卢君传》：“君之未治偃师，初出为陕之陇西县，寇贼环境。”周围的自然条件和社会条件。蔡元培《＜鲁迅先生全集＞序》：“‘行山阴道上，千岩竞秀，万壑争流，令人应接不暇’；有这种环境，所以历代有著名的文学家、美术家，其中如王逸少的书，陆放翁的诗，尤为永久流行的作品。”茅盾《青年苦闷的分析》：“只有不断的和环境奋斗，然后才可以使你长成。” 词语：比率 拼音：bǐlǜ 解释：谓比照遵从(法令、条例等)。《史记·孝文本纪》：“其令天下吏民，令到出临三日，皆释服。毋禁取妇嫁女祠祀饮酒食肉者……佗不在令中者，皆以此令比率从事。布告天下，使明知朕意。”比值，两数相比所得的值。 词语：广播 拼音：guǎngbō 解释：普遍施予。《三国志·吴志·孙策传》“封为吴侯”裴松之注引《吴录》：“陛下广播高泽，不遗细节。”广泛播扬。广泛传播。汉桓谭《新论·琴道》：“八音广播，琴德最优。”元无名氏《野猿听经》第一折：“治平国政，广播儒风。”邹鲁《中国同盟会》：“广购革命书报，任人自由閲看，以广播革命思想。”广播电台、电视台通过无线电波向广大地区播送音响、图像的节目。有线电通过导线播送音响节目也叫广播。 词语：品牌 拼音：pǐn pái 解释：产品的牌子，特指著名产品的牌子：新～｜～效应。 词语：人力 拼音：rénlì 解释：人的劳力，人的力量。《穀梁传·定公元年》：“毛泽未尽，人力未竭，未可以雩。”《孟子·梁惠王下》：“以万乘之国伐万乘之国，五旬而举之，人力不至於此。”唐柳宗元《辩侵伐论》：“备三有餘，而以用其人。一曰义有餘，二曰人力有餘，三曰货食有餘。”冰心《我的学生》：“物力还应当爱惜，何况人力？”劳动力。指从事劳作的人。《南史·萧秀传》：“郢州地居衝要，赋敛殷烦，人力不堪，至以妇人供作。”北魏郦道元《水经注·穀水》：“加边方多事，人力苦少。”宋曾巩《广德军重修鼓角楼记》：“食货富穰，人力有餘。”仆役。《北史·崔道固传》：“家无人力，老亲自执劬劳。”宋惠洪《冷斋夜话·云庵活盲女》：“﹝云庵﹞顾其人力曰：‘汝无妇，可雍以相活。’” 目录 市场营销环境的有关概念 微观环境分析 宏观环境的分析 环境威胁与市场机会 第一页，共22页。 公司简介 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，其2001年营收达20,092百万美元，普通股股东权益则为11,351百万美元。 　　可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)，水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。 第二页，共22页。 可口可乐跨国营销  　　可口可乐在欧洲的优势特别强，市场份额达到50%，在日本，可口可乐控制了80%的销售。在1990年公司的总利润中，来自日本的利润占了21%，欧洲占有33%，其他国际市场总计26%。 　　可口可乐运用了几个策略发展其国际市场。在台湾，举例来说，台湾一个家族装瓶厂缺乏资金，可口可乐购进其49%的股份，并扩展其管理和设施。可口可乐改进其售占营销，增加广告投入，并推广新容量包装。促销活动包括美国教练执教的棒球和篮球班，对流行艺术家音乐会的赞助，以及邀请台北希尔顿的大厨用可乐烹饪十道中国菜。可口可乐在台湾的市场份额从1985年的6%增加到1990的40%，而将七喜和百事的总份额限制在4%。在法国，可口可乐1989年收回了一个经营不善的特许协议。到了1990年，在法国的销售量增加了23%。1990年，在柏林墙倒下的几天后，可口可乐就将苏打从敦刻尔克的一个新工厂运到乐柏林。在1989年，可口可乐将其在哥化比亚电影公司的49%的股份卖给索尼公司并将这笔钱重新投入其海外软饮料业的经营上。可口可乐的首席执行官称公司“九十年代的商业将助长世界的发展”。可口可乐定下在国际销售上增长率为8%_10%的