第五章市场调酷查与预测.ppt

  1. 1、本文档共27页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
调查实施阶段: 在确定调查对象、调查内容和调查方法以后,市场调查就进入具体的实施阶段。 实施调查中,因为调查人员分散作业,有可能出现不同步的现象,因此要加强对调查人员的组织、查核和监督,可以采取的方法是使用网络技术,绘制网络图。;调查结果处理阶段: (1)资料的整理与分析 (2)撰写调查报告;四、调查的选择技术;抽样调查包括随机抽样和非随机抽样两种。 随机抽样常用方法有: (1)简单随机抽样 (2)分层随机抽样 (3)分群随机抽样 非随机抽样常用方法主要有: (1)任意抽样 (2)判断抽样 (3)配额抽样 等距抽样:依据一定的抽样距离,从母体中抽取样板。它是一种介于随机抽样和非随机抽样之间的一种抽样方法。;五、调查问卷的设计技术;问卷答案设计的形式:大体上分成两类,开放性问题和封闭性问题。具体来说: (1)自由回答法 (2)两项选择法 (3)多项选择法 (4)顺序填充法 (5)配对比较法 (6)评价量表法 (7)倾向偏差询问法;问卷设计原则:为保证问卷的高质量,设计问卷遵循的一般原则是避含糊为清楚,化抽象为具体,变敏感为一般,以及力图避免出现诱导式提问。具体来说有: (1)问卷要使调查对象容易并能充分理解问卷的含义。 (2)要使调查对象能够并愿意回答问题。 (3)要对问句确定界限,避免混淆。 (4)问卷要过滤样本,发掘动机。(如机顶盒销售调查) (5)问卷要尽量获得具体的或事实性的答案。 (6)问句要克服偏差,追求精确。;六、市场调查方法;2、观察调查法 (1)直接观察法 (2)行为纪录法 (3)实际痕迹测量法;3、实验法 实验法是将调查对象置于一定的条件下进行小规模的试验,以取得有用数据和资料的一种方法。 案例:三叶咖啡店 美国儿童玩具大王;第二节 市场预测;市场预测的内容: (1)需求预测 需求预测主要包括:国民经济发展趋势预测,市场需求量预测,购买力预测,市场占有率预测,产品生命周期预测。 (2)供应预测 供应预测主要包括供应能力预测,市场竞争预测,产品发展预测三个方面。 (3)销售预测 销售预测主要包括产品销售量预测,销售价格预测,营销效益预测。;二、市场预测的步骤;三、判断分析预测法;四、时间序列分析预测法;五、因果分析预测法;

文档评论(0)

173****1616 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档