[通用版]微信拓客及推广方案.pdf

微信公众品牌推广方案 一、微信运营 1、运营策略 微信具有强大的 O2O 性能，能够无缝隙的链接线上与线下 各个方面，所以要做好微信的运营， 首先要做好线上线下的链接。 任何微信发布内容均围绕营销展开。 2 、微信运营的方法 解读： 1.扶正：通过运营的手段，结合微信内与微信外的传播特点，将微信 公众账号成为 聚集忠实用户 的平台，从而实现 精准的导流营销 。 2.祛邪：通过技术的手段，解决微信平台自身的局限性，拓展微信平 台的功能，同时为微信的导流营销提供数据支持。 3、微信运营的工作 微信运营的工作就是运营层面工作与技术层面工作的相结合： 内蒙古亿度电子商务有限公司 二、微信运营之内部管理 内部管理即是对微信平台工作人员的日常工作管理，具体如下： 工作人员通过服务准确的做到形象定位、内容规划、互动活动、 数据优化等，是平台实现自身的价值。 2 内蒙古亿度电子商务有限公司 1、形象定位 根据品牌特征、 受众大脑中的认知空隙， 来定位微信公众平台账 号的调性。 年轻 执行 自由 旅游 幽默 感性 工作 男人 女人 时尚 哲学 生活 社交 等…… 2 、内容规划 日常文件 编辑编写关于形象定位、 及产品应用的相关文章， 类似媒体属性。 在公众平台及应用个人微信，朋友圈里广泛推送。 话题文件 利用官方平台社交专题内容， 充分利用微信群聊， 将内容群发至 各粉丝的微信中 3、创意及优惠活动 活动目的： 新客户获取，老客户的激活及稳定。 对同一批用户人群， 通过 4 个类型的活动不间断的刺激并回收反 馈，从而不断地了解和挖掘这批用户的人口属性、生活轨迹，兴 趣爱好、消费习惯、 动态标签等重要数据， 进而预测他们的行为， 为品牌精准推送产品打下前战。 3 内蒙古亿度电子商务有限公司 活动类型：优惠活动类；调研类；内容上传类；问答类； 例： 刮刮卡 大转盘 4 内蒙古亿度电子商务有限公司 问答类： 调研类： 5 内蒙古亿度电子商务有限公司 投票类： 6 内蒙古亿度电子商务有限公司 三、数据优化 四、运营层面之外部传播 1、热点事情营销 7 内蒙古亿度电子商务有限公司 2 、外部公众帐号利用 3、第三方平台营销传播 五、 技术层面 技术层面的要点： 1、提供用户关系管理和客户关系管理 2、提供客服自动应答管理 8