新媒体运营方案.docxVIP

一、个人号运营 1、背景 微信在线活跃人数自突破 6 亿以来，基于微信衍生的微信公众号变得 风声水起，各大企业媒体（杜蕾斯）、政务机尖媒体、商圈、草根创业者 纷纷聚集到微信这个平台上，进行创业。随着微信活跃人数的不断提高、微信支付和微信商圈的兴起，在这个黄金时期，很多草根创业者、官方借助微信公众号淘金，据微信官方数据报告，每天平均有 3000 个微信公众号衍生。公众号的增多，满足了人们碎片化阅读的习惯的同时信息也开始泛滥，利用微信公众号做营销的手段也是层出不穷，导致微信公众号阅读量不断下降。 据微信官方数据统计，微信订阅号的阅读量转化率低至 10%以内，大多维持在 3%- 7%左右；微信服务号