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新媒体背景下农产品网络营销策略研究 摘 要：新媒体的发展为农产品网络营销带来了机遇及挑战，本文在分析新媒体背景下农产品网络营销的现状及农产品网络营销过程中存在问题的基础上，对农产品网络营销的成功案例——褚橙进行深度剖析，从而对新媒体背景下农产品网络营销策略提出针对性的建议，以拓宽农产品的营销渠道。 关键词：新媒体；农产品；网络营销 新媒体时代的到来，为农产品的营销带来了机遇和挑战，农业行业也在不断地寻求新时代的转型，农产品纷纷入驻淘宝、京东、拼多多等电商平台，同时也通过直播带货、短视频带货等多种新媒体形式拓宽销售渠道，但在农产品借势新媒体的过程中仍然存在电商销售平台开拓不足、缺乏专业销售农产品