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个人资料整理,仅供个人学习使用 个人资料整理,仅供个人学习使用 PAGE PAGE # /152 个人资料整理,仅供个人学习使用 个人资料整理,仅供个人学习使用 PAGE PAGE # /152 20XX中国品牌发展报告 主题：品牌认证的探源与起航 中国商业联合会 中国人民大学信息分析研究中心 20XX 年 12 月 29 口 编委会组成名单 顾问： 张志刚冯惠玲姜明王民 主任： 卢小宾谭新政 委员： 张志刚冯惠玲姜明王民卢小宾谭新政精峻钱明辉 杨谨蜚杨欣秦仙刚谭伟「文静郝欣华 编著人员名单 主编: 钱明辉谭新政 编写组成员： 钱明辉高欢王涛官思发张梦张经纬 欧阳仲航贺颖知赵丹陈丹 目录 前言错误！未定义书签。 第一篇绪论篇：品牌认证的经济社会效益10 第二篇理论篇20 第一章研究背景：品牌认证的现实问题20 第一节品牌“认证”有名无实，认证内容亟待落实20 品牌认证内容发展现状20 品牌认证实践内容中的问题22 13品牌认证中问题的解决对策23 第二节认证制度尚未健全，监管力度亟待提升25 品牌认证制度发展现状25 品牌认证制度中存在的问题26 23品牌认证制度中问题的对策27 第三节“认证”机构五花八门，认证资质亟待核查28 第四节认证标准尚无定论，评价体系亟待完善32 品牌认证标准发展现状32 品牌认证标准中的问题33 品牌认证标准中问题的对策34 第五节认证流程尚未清晰，责任主体亟待明确35 品牌认证流程发展现状35 品牌认证流程中的问题35 53品牌认证流程中问题的解决对策36 第二章研究视角：品牌认证的主要维度37 第一节品牌认证的基础：品牌资产价值认证40 基本认证方法40 其它认证方法42 第二节品牌认证的保障：品牌社会价值认证43 品牌社会价值认证的现状及其评析43 第二节品牌认证的管埋：品牌内部价值认证47 现有研究评述47 第三章研究发现：品牌认证的未来展望50 第三篇实践篇54 第一章品牌认证的中国历程54 第一节品牌认证的源起：产品质量认证、管理体系认证54 产品质量认证54 管理体系认证55 产品质量认证与质量体系认证的关系57 第二节品牌认证的契机：ISO10668国际品牌评价标准颁布（20XX） 58 2.1.ISO10668标准提出的背景58 ISO10668标准的主要内容59 ISO10668标准中三种评估方法分析60 ISO10668标准对我国的影响60 第三节品牌认证的奠基：《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》颁布（20XX） 62 企业品牌与企业文化62 《建设指南》提出的背景63 《建设指南》的主要内容63 第四节品牌认证的推进：品牌评价领域的四项国家标准颁布（20XX） 66 四项国家标准颁布的背景66 四项标准的主要内容67 四项标准颁布的意义68 第五节品牌认证的兴起：ISO/TC289正式成立且秘书处设在中国（20XX） 69 ISO / TC289成立的背景及标志69 ISO/TQ89批准成立过程：70 53 ISO / TC289成立的简介和意义70 第二章品牌认证的国际实践73 第一节国际品牌标准工程组织IBS （美国）73 国际品牌标准工程组织简介73 IBS认定原则74 IBS认证流程76 IBS认证的优势与劣势78 第二节国际品牌认定委员会IBAC （美国）80 2」国际品牌认定委员会简介80 IBAC国际品牌认定评分标准81 IBAC认定流程86 IBAC认证的优势与劣势86 第三节超级品牌Superbrands （英国）88 超级品牌Superbrands简介88 Superbrands品牌认证评估的五项标准：88 Superbrands品牌甄选方式89 Superbrands认证的优势与劣势89 第四节世界名牌协会WBA (美国)90 世界名牌协会机构简介90 世界名牌协会认定标准92 43世界名牌协会认证流程93 世界名牌协会认证的优势与劣势93 第四篇案例篇94 第一章品牌认证的路在何方94 第一节保洁牙防组事件一一品牌认证的公信力缘何不高?94 事件经过94 事件点评102 第二节福喜过期肉丑闻一一品牌认证的双标准缘何频现？ 103 事件经过104 事件点评110 第二章品牌认证的扬帆起航113 第一节钢琴的德国品质一一原产地品牌认证的起航113 引言113 典型品牌事件：德国品质一一原产钢琴品牌认证119 13中国钢琴市场存在的品牌问题126 德国钢等原产地品牌认证对我国江浙等地的产业集群品牌认证的借鉴意 义128 第三节复合地板的NALFA认证132 引言132 复合地板134 33北美亚合地板协会(NALFA) 136 我国品牌认证的现状与问题143 NALFA的品牌认证对我国开展行业品牌认证的启发149 后记151 前言