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DSP的流程 选择投放模型 上传素材 生成广告，并启用 DSP的流程 广告投放中代理商可查看三天内订单的相关数据，并导出 DSP的流程 投放结束后可查看广告投放情况、受众属性和媒体分布 DSP的流程 DSP的流程 DSP的流程 代理商可创建一定量的用户，并查看全部用户的订单和资金明细，而不同用户只可查看各自订单和资金明细 DSP的流程 代理商可查看其资金账务，并对账户进行充值 THANKS ! 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 移 动 DSP 2014.6 DSP产业链简介 Real-Time Bidding 实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术，它的核心是DSP平台（需求方平台） RTB Ad Exchange 是互联网广告交易平台，像股票交易平台一样，实现以每个用户为单位的竞价交易，Ad Exchange联系的是广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方。 ADX Demand-Side Platform 即需求方平台。它是一个广告主服务平台，广告主可在DSP平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。 DSP Sell-Side Platform 即供应方平台。能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可以获得较高的单位展示费用和售出率，从而实现收益最大化。 SSP Data-Management Platform 数据管理平台，是把分散的第一、第三方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，从而把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。 DMP 运营商在RTB产业中的优势 相较于传统投放模式，RTB模式投放能为客户带来更高ROI，实现这个目标需要强有力的大数据分析能力支持。电信运营商掌握对用户上网行为的全面数据分析能力，超过任何单独的互联网公司 数据优势 随着移动互联网的迅猛发展，对移动流量的覆盖，以及跨设备用户追踪，对广告客户重要性日益增高 跨媒介优势 运营商掌握大量企业客户及服务资源，可以成为RTB广告营销的良好基础 客户优势 可以快速地说服网站、联盟、SSP等流量供应方加入自主平台，形成有效供给 行业整合优势 DSP的基础构建 技术层面：可靠的高性能服务器+大容量存储的数据库 DSP的基础构建 技术层面：专业的产品设计人员+专业的开发、运维人员 DSP的基础构建 资源层面： 交易平台资源：更多的交易平台意味着更多的潜在流量和更多的广告曝光机会 ADX1 ADX2 ADX3 ADX4 ADX5 ADX6 DSP的基础构建 资源层面： 数据资源：优质的数据资源可以带来广告定向投放的数据基础，从而真正实现投放效果的提升 DSP的运营 一、Exchange平台的接入和运营政策分析： Going On…… DSP的运营 API接口测试 功能测试 压力测试 数据对比 二、前期测试： DSP的运营 三、上网数据的接入和建模 （1）原始颗粒数据的收集和统计： 以日志的形式对海量的上网数据进行汇总和存储 DSP的运营 三、上网数据的接入和建模 （2）数据存储格式的确立： 将原始的日志数据通过分层级的计算逐级细化，产生成各种细化的小颗粒维度。 原始数据 一级数据 上网时间 地域分布 浏览轨迹 DSP的运营 三、上网数据的接入和建模 （3）用户标签的建立： 通过对用户网络行为的分析，建议用户与兴趣标签的关系，并且推测用户的性别、年龄、月收入等人口属性 DSP的运营 三、上网数据的接入和建模 （4）用户行为数据的建模和更新： 分析不同类型的用户行为，汇总生成最终用户行为数据，并按照一定规则进行数据更新 用户行为 搜索行为 浏览行为 购物行为 DSP的运营 四、广告正式投放 （1）投放策略的分析：所有广告投放都始于广告订单的分析与预测 广告主资料的建立和审核 广告主订单的数据分析：预算分配、KPI指标、CPM出价策略 交易平台的流量资源分析控制 订单投放效果的预测 DSP的运营 四、广告正式投放 （2）投放计划的创建：基于综合订单的分析继而产生多个具体的广告投放计划，各自承担不同的KPI