网络营销基本理论知识讲解.pptxVIP

网络营销理论?????网络营销定义网络营销（Cybermarketing）是指借助于互联网网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。与传统营销的比较? 营销目的都是为了销售、宣传商品及服务、加强和消费者的沟通与交流等。? 虽然网络营销不是简单的营销网络化，但是其仍然没有脱离传统营销理论，4P和4C原则仍在很大程度上适合网络营销理论。4P与4C原则4P：产品、价格、促销、渠道4C：需求、成本、便利、沟通? 产品(product)与消费者(consumer)? 价格(price)与成本(cost)? 促销(promation)与方便(convenience)? 渠道(place)与沟通(conmmunication)?网络营销的特征?????网上营销的五大层次? 企业上网宣传? 网上市场调研? 网络分销联系? 网上直接销售? 网上营销集成企业上网宣传? 网上营销最基本的应用方式? 建立企业网站是前提? 媒体宣传的关键在于是否被受众注意? 创立声誉? 大部分中国企业网址的基本目标网络分销联系? 传统分销渠道不可小视? 分销渠道的内部网融入? 互联网加强企业与分销渠道的联系? 利用互联网构筑商家与供货商的新型实时联系框架网上直接销售? 为上网者创造实现消费需求的新机会? “漩涡式公司”? 合并中间销售环节，即时完成交易? 美国企业创造? 国内企业探索网上营销集成? 利