第五章广告主题.ppt

第五章   广 告 主题; 广告设计的要素： 广告设计，就是创作和组合主题，创意，语文，形象，衬托这些组成广告作品的要素，它是在总体策划下进行创意视觉化的一种劳动 ;精品资料; 你怎么称呼老师？ 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你是否会认为老师的教学方法需要改进？ 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ 教师的教鞭 “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘 ……” “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”;（一） 主题是广告的灵魂，是广告的中心思想。是表现某为达到某种目的而必须要说明的基本概念。;第五章广告主题;第五章广告主题;第五章广告主题;第五章广告主题;第五章广告主题;在决定广告主题时，必须要考虑三个因素： 广告决策------是根据企业的营销决策而制定的广告策略。要使广告取得预期 的效果，广告主题必须体现广告策略。 信息个性------是指广告内容，一般来说，广告内容主要是指宣传商品，企业， 观念，劳务等，个性是指上述信息的突出差异性。所以，信息 个性主要是指广告的商品的突出特