常规品牌合作计划书.pdf

品 牌 创 建 合 作 计 划 法律声明：所有内容归郑州青桐品牌设计有限公司及其客户公司所有， 不得用于商业用途。 独立品牌创建合作计划方案 → 品牌梦想 → 工作范畴 → 时间规划 → 费用预算 → 项目清单 第 2 页－共 21 页 独立品牌创建合作计划方案 ――感言：品牌梦想 一个芭比娃娃在浙江小厂里的出厂价是 1 美元，当贴上品牌标签销售到美国 沃尔玛的超市和品牌专卖店， 它的价格已经变成了 15 美元，企业家开始惊叹品牌 的神奇。在最基础的愿望里， 企业家相信正是品牌造成了这 14 美元的差距。 因此， 如何弥补这 14 美元的差距，把自己变成这 14 美元的拥有者，是所有企业家的梦 想。 在过去， 人们把品牌简单的理解为在最好的平台上做广告， 比如在央视这样 的平台做宣传。并且也确实有很多“品牌”由此产生了巨大的效果，例如早年的 “秦池”酒，借助中央电视台的传播平台， 在很短时间里就取得了巨大的认知度。 又如“脑白金”，一句“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”以及大规模的电视轰 炸，让这个“品牌”快速传播。 在大多数企业家的理解里， 品牌的发展和塑造就等同于宣传 。到最具有媒介 效应的平台上做广告，请具有社会知名度的形象代言人，占据城市里最重要的户 外媒介，这大概是中国进行品牌最核心的手段。我们确实也看到了令人惊讶的结 果和效果，比如“脑白金”先不论产品怎么样，它确实通过传播取得了最好的经 济效果。 但是，这是否就是品牌的真实？是否就是品牌塑造的最佳方法和策略？ 从专业的立场看， 尽管传播和媒介平台非常关键， 但是对于一个品牌的良性 发展而言， 传播并不是品牌发展的所有 。事实上，正是我们对于品牌过于经济性 第 3 页－共 21 页 独立品牌创建合作计划方案 的理解，才形成了“品牌＝传播＝销售＝利润”的品牌发展思路。也正是在这样 一种品牌逻辑下，形成了大多数人对于品牌的理解和认识。 这种重营销和销售的品牌发展理念， 确实在一定阶段内能够迅速带来可观的 经济效应，但这种高代价的方式与其说是一种品牌发展策略，不如说是一种销售 技巧。“品牌＝传播＝销售＝利润”作为一种粗糙的、简单的、利润中心主义为导 向的品牌观， 其结果不是长久的品牌发展和塑造， 更多的是一种短期投机性行为。 品牌是要在消费者生活中占得一席之地的产品，通过认知、体验、信任、感 受……直到关系的建立，它是消费者如何感受这一个产品的总和。每个品牌后面 都有一个产品，但不是每个产品都可以成为品牌。即使从市场销售角度来看，也 是如此。 宝洁首席执行官 Alan L.Lafley 说 ：“有史以来，市场营销总是和交易有关。 我们传达一个信息并希望消费者接收到它，我们提供一种利益并希望消费者能够 认识到、并欣赏它。将来，消费者会希望在他们的生活中能有更多的与品牌之间 的联系。” 成功的品牌首先有一