中国互联网医学垂直内容行业洞察.docxVIP

2021年中国巨联网医学垂直内容 行业洞察 一以泽桥传媒为例 摘要 互联网医学垂直内容的主要受众为临床医生和医学生等，聚焦术前辅导.急救自救 等领域.目前市场仍处在发展初期，2019年市场规模约9亿元.受人民健康意识提 升与政策规范推动,预计2023年将达到69亿元.互联网医学垂直领域存在多个市 场路径，核心由传统医疗机构与第三方内容/投放平台共同输出医学内容。 泽桥传媒依靠三步升级战珞构建医疗媒体企业转型路径.以投放期的数字营销服务 与医疗资源为基础，转型期依托互联网、大数据等技术，由单一B2B的服务转向数 据监测、效果评估等产品化、平台化的业务模式.洋桥传媒将内容作为中长期战珞 规划，通过差异化内容驱动、科技赋能，切入即时医疗，构建智慈医疗生态. I 未来，凭借医学内容创作积累与技术沉淀，以及平台上的用户活跃与行为数据，5 Ka? 联网医学内容平台将与药企数字化转型深度结合，并辅以三维动画、AR/VR等形式， XSr I 极大提升内容承裁密度与传播便利性，具有极大的商业潜力° 互联网医学垂直内容行业发展概述 典型互联网医学垂直内容行业案例分析 互联网医学垂直内容行业发展趋势 研究范围与定义 互联网医学垂直内容行业是面向四类群体的内容创作与传播 对医生：临床实践+自我提升 对医生：临床实践+自我提升 对药企：科研文章发布+知识付费 用户画像内容载体相比于宏观的行业介绍与趋只此建升蹄舀医学告视衍.图本.荷画 y 人炸三维模 用户画像 内容载体 相比于宏观的行业介绍与趋 只此建升蹄舀 医学告视衍.图本.荷画 y 人炸三维模52 徂现三投嗔堡、三雄人物 写文章 做内容 做专区 文航梳理 姓方集 药品科含 挖既空白 药品信息 用药宝典 构建模型 用药审查 用药参考 计■回归 等嫁酮 常见事项 对医学生：考试助手+辅导课程 对医学生：考试助手+辅导课程 对大众：疾病科普+及时救助 在校提升校?医街接精造蕤客考证章节谏名师点播匿卷模拟前翠分享科室见习复合病例诊疗宜播手术辅助逐步深入,列常醐的料式或决传揭音瞰防 , ??^活力, 在校提升 校?医街接 精造蕤客 考证章节谏 名师点播 匿卷模拟 前翠分享 科室见习 复合病例 诊疗宜播 手术辅助 逐步深入 ,列常醐的料 式或决传揭 音瞰防 , ??^活力 ,住院绷I嘱 -木前015犒辱 -出院*事宣 .常醐典校 索与为症灶郅 ?常用药的传用 ?，令我播处演示 -命枷北郛 -户外.寄外遇 面向专业医疗群体的医学垂直内容 从书本知识到临床实践，不同群体核心诉求各异 对于医学生来说.第一需求为考试的通过率,这是医学垂直内容的第一入口，医学生中50%?60%未来会成为医生继续作为 内容受众.另外，针对京层医生和专业医生，理论知识难以与实际相结合,一方面需要大圈的病例讨论，可以通过资深医 生的总结和社区性的互动交流解决；第二方面是操作指南,它的价值是医生保护伞,用于即时医疗、诊断质量、安全性等； 第三方面是新药、新技术的普及，对于资深级别的医生具有较高的价值。 医学垂直内容受众细分受众核心痛点诉求 医学垂直内容受众 778w医院卫生人员416w基层卫生人员84w高级卫生人员60w年医学毕业生病例讨论日常诊断前沿知识 778w医院卫生人员 416w基层卫生人员 84w高级卫生人员 60w年医学毕业生 病例讨论 日常诊断 前沿知识 考试通过 /资深分享、社区互动 /操作指南、即时工具 /新药引入、技术普及 ,真题题库.考试助手 来涉.国京卫生,艾瑞咨洵研所白主研究及购 面向大众的医学垂直内容 关注术前辅导，普及急救知识，填补行业空缺 互联网医学内容针对大众消费者端主要覆盖铤康科普、寻医问药、患者教育和急救自救知识等领域?早期,大量“互联网 +擀疗平台通过布局健康科普内容而切入行业,目前相关领域已成红海,存在大量同质化内容与服务.而患者教育和自 救及急救知识领域则相对空白，相关领域知识的创作与推广成为互联网医疗的新方向。通过术前科普视频、术后注意及出 院准则视够患者详细解答病患常见问题,解决因专家门诊时间有限,而患者想要知道病情的来龙去脉所产生的矛盾.急 救自救内容针对专业医疗人员介入前的数分钟空白时间，能让患者即学即用，及时采取应急处理. 、 To C医学垂直内容格局 / \ 互联网医学垂直内容市场发展历程 内容市场由蓬勃发展期向寻求突破的3.0阶段转型 移动互联网阶段 移动互联网阶段 全方位H合阶段 1.0 1.0 ?焦医生 提供单向、聚焦医生群 体、专门为医生提供文 政检素9艮务的网站 2.0面向大众 推出针对大众的庠谣及科普内 容，牧据受众人群进行内容细 分，由网站逐渐转向徽信公众 号或APP形式 3.0全方位互动 发展出“内容,流量,商业 开发.模式，抓住各大社 交平台进行