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案例：福特汽车公司的SWOT分析 第二十九页，共56页 第二节 投资组合分析 第三十页，共56页 投资组合分析 一般来说,企业都会有一个或几个经营业务,如何对这些业务进行投资组合分析是企业管理者在战略制定时要重点考虑的问题。 投资组合分析法中最常用的方法是波士顿矩阵（又叫市场增长率-市场占有率矩阵）、通用矩阵、产品/市场演变矩阵。 第三十一页，共56页 波士顿矩阵 它是美国波士顿咨询公司（BCG）在1960年时提出的一种产品结构分析的方法。 第三十二页，共56页 波士顿矩阵图如下： 第三十三页，共56页 第三十四页，共56页 在上图中，矩阵的横轴表示企业在行业中的相对市场份额地位，是指企业某项业务的市场份额与这个市场中最大的竞争对手的市场份额的比。相对市场份额的分界线是1.0-1.5,划分出高低两个区域。某项产品或业务的相对市场份额多，表示其竞争地位强，在市场中处于领先地位；反之，则表示其竞争地位弱，在市场中处于从属地位。 纵轴表示市场增长率，是指企业所在的行业某项业务最近两年的市场销售额增长的百分比。这一增长率表示每一经营业务所在市场的相对吸引力。在分析中，通常用10%的增长率作为增长高低的界限。最近两年平均增长率超过10%的为高增长业务，低于10%的为低增长业务。 第三十五页，共56页 如何利用这一矩阵进行分析 1、高增长/低竞争地位的“问题型”业务。这类业务通常处于最差