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公共关系学 过程性考核作业 1.决定广告策划成败的关键是（） [单选题] * A.广告创意(正确答案) B.广告定位 C.广告媒介安排 D.广告效果测定 2.被称为广告发展全新阶段的是（） [单选题] * A.全面服务期 B.传播分离期 C.广告分离期 D.整合传播期(正确答案) 3.行为识别系统简称（） [单选题] * A.DIS B.CIS C.BIS(正确答案) D.IC 4.能全面的、整体的展现组织形象的是（） [单选题] * A.组织的产品形象 B.组织的人员形象 C组织的环境形象 D.组织的管理形象(正确答案) 5.当组织“臭名远扬”时，组织的实际形象状态为（） [单选题] * A.高知名度/高美誉度 B.高美誉度/低知名度 C.低知名度/低美誉度 D.低美誉度/高知名度(正确答案) 6.公共关系危机管理就是（） [单选题] * A.危机预防管理 B.危机传播管理(正确答案) C.危机控制管理 D.危机恢复管理. 7.在下列模型中，被称之为相互理解模型的是（） [单选题] * A.新闻代理模型 B.公共信息模型 C.双向非对称模型 D.双向对称模型(正确答案) 8.组织中主要负责提出公共关系活动目标、计划和方案，设计公共关系项目的专职人员是（） [单选题] * A.分析人员 B.技术人员 C.传播人员 D.计划人员(正确答案) 9.关系到组织生死存亡，决定组织成败的公众对象是（） [单选题] * A.个体公众 B.组织公众 C.首要公众(正确答案) D.顺意公众 10.在公共关系工作中，属于“必争之地”的是（） [单选题] * A.顺意公众 B.逆意公众 C.边缘公众(正确答案) D.目标公众 11.认为“教师文质彬彬，商人唯利是图”的心理定势是（） [单选题] * A.首因效应 B.近因效应 C.定型作用(正确答案) D.晕轮效应 12.“意见领袖”这一重要概念来源于（） [单选题] * A.两级传播论(正确答案) B.“3S”论 C.把关人理论 D.议题设置论 13.在下列公共关系活动的方式中，以采集信息、舆论调查、民意测验为主的是（） [单选题] * A.宣传型公共关系 B.交际型公共关系 C.社会活动型公共关系 D.征询型公共关系(正确答案) 14.反映组织形象的镜子是（） [单选题] * A.公众(正确答案) B.领导 C.组织 D.传播媒介 15.口号、厂歌、厂旗属于（） [单选题] * A.文化形象的内涵 B.文化形象的外显(正确答案) C.标识形象的内涵 D.标识形象的外显 16.公共关系危机的典型表现形态是（） [单选题] * A.品牌危机 B.形象危机 C.信誉危机 D.舆论危机(正确答案) 17.目前大多数政府公共关系机构都采用（） [单选题] * A.新闻代理模型 B.公共信息模型(正确答案) C.双向非对称模型 D.双向对称模型 18.现代公共关系发端于（） [单选题] * A.马斯洛时期 B.巴纳姆时期(正确答案) C.艾维·李时期 D.爱德华·伯尼斯时期 19.论题处理又被称为（） [单选题] * A.危机处理 B.游说 C.交际 D.问题管理(正确答案) 20.公共关系的根本功能是（） [单选题] * A.提供服务 B.收集信息 C.协调沟通(正确答案) D.传播推广 21.在公共场合下，大众心理现象的表现形式是（） * A.流行(正确答案) B.时髦 C.意图 D.流言(正确答案) E.舆论(正确答案) 22.受众选择“35”论中的“3S”是指（） * A.选择性标识 B.选择性记忆(正确答案) C.选择性注意(正确答案) D.选择性理解(正确答案) E.选择性分析 23.理论思维的特点有（） * A.形象性 B.概括性 C.科学性(正确答案) D.系统性(正确答案) E.间接可行性(正确答案) 24.新闻稿采用倒金字塔结构的优点在于（） * A.便于读者迅速获得最新最重要的信息(正确答案) B.便于节省读者时间 C.便于编辑修改，保留重要信息(正确答案) D.节省报纸版面 E.易于被编辑接受 25.整合营销传播方法包括（） * A.同一外观法(正确答案) B.主题线法(正确答案) C.供应面的策划方法(正确答案) D特设会议的方法(正确答案) E.基于消费者的方法(正确答案) 26.下列内容属于BIS对内行为的是（） * A.市场调查 B.产品开发 C.干部教育(正确答案) D.促销活动 E.生产福利(正确答案) 27.组织内设公共关系部门的基本模式大致有（） * A.部门隶属型(正确答案) B.部门并列型(正确答案) C.高层领导直属型(正确答案) D.专门技术型 E.公关委员会(正确答案) 28.培养公共关系人员应坚持的原则有（） * A.科学理论知识与思想品德教育相结合(正