中国手机企业竞争力研究.docVIP

行业研究 通信 中国手机制造厂商竞争力研究 谁在丧失竞争优势？ 摘要： 2003年上半年，国产手机国内市场占有率达到 55%，市场占有率本身就是综合竞争优势的表现 之一 通过对公开信息的研究，我们认为国产手机品牌 具备独特优势： 渠道优势：资产流转快； 本土开发优势：毛利率高； 规模效益明显：成本降低空间大； 宽广的产品线：更贴近用户 国产手机的兴起是把握了历史的机遇: 手机技术更新换代； 国产品牌手机由高牌手机国内产品转型为消费电子产品  一、让市场占有率来说话 3 二、国产手机的竞争力 3 1、国产品牌的渠道优势 4 2、消费电子产品：本土化开发显现优势 5 3、国际厂商丧失规模优势？ 7 4、宽广的产品线和灵活的策略 8 三、历史的机遇 8 1、CDMA的机遇 9 2、手机从“通讯技术产品” 转型到“消费电子” 9 四、中国手机制造商在进步 10 表： 表1 :选取案例的基本情况比较 4 表2 :国产手机的进步 10 11 表3:国产手机制造商的努力方向 图： 图1:国内市场占有率比较 3 图2：流动资产周转率比较 4 图3:毛利率比较 5 图4:市场份额的变化 6 图5:每部手机分摊费用比较 7 图6:中国消费电子产品制造商崛起示意图 9 、让市场占有率来说话 据信息产业部统计数字，到 2003年上半年，国产品牌手机的国内市场占有率已达到 55.28%，比去年