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国内外大制作电影营销策略研究与比较 国内外大制作电影营销策略研究与比较 国内外大制作电影营销策略研究与比较 国内外大制作电影营销策略剖析与比较 【纲要】经济危机的阴霾还没有散去，“口红效应”惹起的全世界电影市场繁华却逐渐表现。 09 年，国内电影市场票房总数更是达到了 62 亿人民币， 42.96%的同比增幅，于是业内有 人喊出了“电影黄金十年”到来的论调。但在大好局势下，我们也应看到国内电影市场存在很多问题，特别是电影营销上的短缺。本文主要剖析、比较了当下好莱坞与国内大制作 电影在营销策略上的不一样，并提出了鉴于 6P 营销理论的改良建议。 【要点词】大制作电影电影营销行业实质 6P 营销策略 第一章背景介绍 1.1 全世界电影市场现状 只管世界性经济危机的乌云还未散去，但全世界电影市场却呈逐渐升温的趋向， 2009 年 的北美票房第一次超出 100 亿美元，创下历史新纪录。 跟着《阿凡达》的上映，全世界票房的排名向来在改写。能够说，其时时刻刻都在创建 着全世界票房纪录。据统计，电影在二月第一个周末全世界 120 个市场的 10523 块银幕上又斩 获 7600 万美元，进而使其全世界票房超出 22 亿美元。电影此刻已在北美获取 6.3 亿美元的 票房，超出第三名《黑暗骑士》整整 1 亿。而在外国，成为第一部票房超越 15 亿美元的电 影15.7 亿），直逼 16 亿大关。 电影公司方面，华纳兄弟影业在 2009 年全世界票房狂收 39.9 亿美元，打破了华纳自己 在 2007 年创下的 36.6 亿美元的纪录，成为今年度单家刊行公司年度全世界票房王。而二十 世纪福斯公司截止到 1 月 13 日，在外国市场狂收 22.6 亿美元，创建了历年最高纪录。 1.2 中国电影市场现状 有关数据显示， 2009 年度国内城市总票房达 62.06 亿元，在 2008 年电影票房增幅 30% 的强势基础上，今年同比增幅达到 42.96%。 2009 年的中国电影还实现了外国销售收入 27.7 亿元，全国各电影频道播放电影的收入 16.89 亿元，整年电影综合效益 106.65 亿元， 同比增幅 26.47%。 2009 年度的内陆电影业又一次创建了历史，共计超出 456 部的电影产量，配合高达 61.49 亿的票房总收入，使得中国电影在表面上看来，仿佛已经完整进入了高度发达的繁华 1/21 期。这此中尤以入口大片《 2018 》和《变形金刚 2》以及国产巨作《建国大业》这三部总票房超出 4 亿的电影为代表，将这类表象的繁华和颇具特点的制片模式完全推向了被跪拜的顶峰。 超高额票房电影的出生，仿佛拥有必定性，但在这类必定性中，却又包含着必定的偶 然要素。比方《变形金刚 2》在暑期的票房大卖，就是成立在两年前《变形金刚》无差异 大卖的基础上，这是有时中的必定；而《 2018 》和《建国大业》两部电影的超级热卖，就拥有很大程度上的有时性，前者因为在电影中拍了中国的马屁而“不测”畅销，后者则由 于全明星整容配合漂亮主旋律电影的独到制作模式，创建了新的纪录。整体而言，市场因为“ 4 亿级别”大片的屡次现身而显得异样火爆，而日趋扩大的市场和不停增加的观众又反过来促进了巨额票房电影的快速出生。 可是综合来看，几部超级大片票房连续走高的背后，倒是大量中小成本电影票房的惨 淡无几，这也是困扰中国电影市场发展多年的一个突出问题。 2009 年在内陆影院正式上映 过的电影共计超出 140 部，这此中，总票房过亿的电影共有 15 部，票房在 5000 万到 1 亿 之间的电影有 16 部，票房在 1000 万到 5000 万之间的电影超出 40 部，剩下票房不足千万 的电影则超出了 60 部，由此看见大多数电影的票房收入依旧彷徨在千万左右的边沿线上， “过亿票房”对于绝大多数电影而言依旧还是一个遥不行及的奢望。 2009 年中国内陆过亿电影票房完整排行榜 (截止 2009.12.31 排名 电影 内陆票房 上映天数 放映场次 观影人次 刊行公司 1 2018 世界末日 45 181804+ 中影 2 变形金刚 2 40 206413华夏 /中影 3 建国大业 47 148631+ 9680735+ 中影 4 赤壁 下） 54 123209 7574075 中影 5 三枪拍案诧异 18 107570+ 6658449+ 新画面 / 华夏 6 风声 48 80765+ 3366360+ 华谊兄弟 7 十月围城 11 69497+ 5320366+ 保利博纳 8 南京！南京！ 54 120187 5773253 星美传媒 / 中影 9 冰川时代 3 47 47601 3389293 中影 10 哈利 .波特与混 3