第三章 产品策略.pptxVIP

; 市场营销的目标是以产品来满足顾客的需求与欲望的，产品策略是市场营销的基础与核心。 产品策略的内容包括产品整体概念、产品生命周期策略、产品组合策略、新产品策略、品牌与包装策略。 ;;;（二）四个层次 ; 产品的使用价值，向消费者提供的基本效用和利益，是企业生产产品首要考虑的问题。 核心产品得以实现的形式，具体外形、质量、包装等 附加服务和附加利益 指可能的发展前景 课堂研讨 以冰箱为例，分析产品的整体概念。 现代企业的竞争是多层面的，在产品核心趋同的??况下，谁能更好的满足消费者复杂的利益整合需要，谁就能取得竞争优势。现代企业经营过程中，也在某种程度上受这个理论影响。;举例：土鸡输洋鸡 （三）产品基本分类 第二节 产品需求管理 产品需求管理 （一）负需求 指市场上众多顾客不喜欢某种产品或服务，即指绝大多数人对某个产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。 （二） 无需求 指目标市场顾客对某种产品从来不感兴趣或漠不关心的一种需求状况。 ;（三）潜在需求 这是指现有的产品或服务不能满足许多消费者的强烈需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。 （四）下降需求目标市场顾客对某些产品或服务的需求出现了下降趋势的一种需求状况。 （五）不规则需求 许多企业常面临因季节、月份、周、日、时对产品或服务需求的变化，而造成生产能力和商品的闲置或