中国化妆品行业建设项目立项投资建设可研报告.docxVIP

HB、8Cc2W a N 彳亍 4生 q z告/ / z o J I AN d / GrAN Gr %rKP %r M6 淋仁口出Si品毋W国中.4 溜心口出I .4 员卅如丈口出品UKW图中羊三1.1.4 可朦且，糕态?代土显朋照呈赡总口出。云美氏Q8RI戌找瓣总口出羊IOOS 幅度继续增强。主要出口于美国、日本、香港、法国等地。 4. 1.2化妆品出口产品结构 4. 1.3化妆品产品主要出口地区 化妆品主要出口创汇的地区为广东、上海、福建和江苏等地（见下图），其 中位居首位的广东省2001年出口总额突破0.8亿美元，占全国的一半以上。. 4.2进口分析 4.2.1近年化妆品进口发展状况 2001年内地化妆品进口总额为8963.2万美元，与2000年6,407万美元 相比，增长了 39.4%,增幅较高。2 0 0 2年受疯牛病的影响，国内进出口化 妆品均遭遇了 “滑铁卢”，进口额下降了 3 0%左右。与此同时，经过几番惨烈 的厮杀，国内洗发水价格大幅度下调，一些品种的价格甚至跳水5 0%,而护肤 品市场平均价格亦下降5%。 4.2.2化妆品进口产品结构 2001年进口香水及花露水为317.8万美元，眼用化妆品3,178.3万美元， 唇用化妆品为503.3万美元，香粉类为373.6万美元，其他美容及护肤品为 3,294万美元，其他护发品405万美元。 化妆品进口产品结构其他护发品香水及花路水眼用化妆品其他美容及护肤 品4 1% 化妆品进口产品结构 其他护发品香水及花路水 眼用化妆品 其他美容及护肤 品 4 1% 香粉类 唇用化妆品 5% 6% 4. 2. 3进口税率 目前，内地化妆品的进口关税率约在18%?25%,中国加入世贸组织后, 承诺在入世最迟8年把平均关税税率降到6.5%或15%不等，关税进一步降低, 使进口化妆品的价格会有一定程度的下调。另外，关税下降也使内地企业的进口 原材料价格下降，从而有助提高内地产品的竞争力。 税则号列 货品名称 （简称） 现行税率 （%） （2002 年） 调整后税率 （%）香水及花雾水 22.5 15，唇部化妆用品 J 22.5 15眼部化妆用品 「 ； 22.5 J 15修指甲或期甲用品 1 25 15其他（包括胭脂及粉底、防晒 j品等） 25.5 6.51洗发水 18.8 J 6.5电发或直发用品 19 ] 15美发及护发喷雾 19 J 15发乳及其他 n 17.5 15 资料来源：《中华人民共和国进出口资易管理措施（进出口关税及其他管理措施一览表）》 4. 2.4化妆品主要进口国家及地区 (S 3 8 w a jio5 5 .化妆品行业竞争格局 5.1中国化妆品行业竞争分析 5. 1. 1竞争概况 国产化妆品以薄利多销，控制着中低档市场，呈现各踞一方的局面。近年来, 众多国外化妆品品牌开始纷纷推出相应策略，重新布局中国市场。雅芳、欧莱雅 纷纷推出中低档产品，迎合中国消费者需求。目前我国化妆品市场销售额最多的 是国产品牌，像大宝、小护士等。国产品牌领先市场的原因有很多，但主要是价 格优势。同样功能的产品，外资品牌售价是国产品牌的5-10倍。经过与外资 品牌的多年较量，国产化妆品在市场营销能力上己经与国外品牌不相上下，甚至 更胜一筹，形成了自己的品牌价值。 5. 1. 2市场竞争态势 a.企业销售额排名： 全国现有年销售额一亿元以上的化妆品企业一百五十多家，其中年销售额达 五亿元以上的企业就有十家： 广州宝洁公司、安利（中国）日用品有限公司、上海家化有限公司、重庆 奥妮化妆品有限公司、北京三露公司、上海联合利华公司、广州雅芳公司和上海 日用化学公司、深圳丽斯达公司和江苏隆力奇公司。在2003年国内化妆品行 业10大龙头企业销售额排名中，江苏隆力奇在2002年以13.4亿元得业绩获得 第一名，其销售增长幅度是去年同期的100%。 b.品牌发展基本走势 在未来几年的产业发展当中，表现最好的还将是大宝和 上海家化这两大品牌。作为传统国企，两家公司虽然不具备 经营机制上的鲜明优势，但相对于民营企业普遍存在的家族 化管理，他们真正具备作强做大的可能。依托自身所拥有的 国家、社会资源，他们能吸引更多技术、管理方面的人才， 知识化的程度更高，人才稳定性也更高。 在民营企业阵营中，丝宝的前景仍然是最被看好的，虽 然终端不能成为其长期的立身之本，但良好的市场表现和相 对成熟的企业管理使其高出一筹，而广东等地的一线企业能 否实现突破，就要看他们在经营管理方面的造化了。 小护士、姗拉娜、东洋之花、可采的地位如何，取决于 如何实现由