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第九章 产品决策 第一节 产品组合分析与决策 第二节 产品属性决策 ;本章目标:;第一节 产品组合分析与决策;产品展示;; 张 庚 淼;产品线分析： ? 销售额和利润额分析 ? 竞争分析; 张 庚 淼;图中：系列1—占产品线销售额比重 系列2—占产品线利润额比重;; ? 产品线扩展 ? 产品线削减 ? 产品线改进 ? 产品线特色化;产品线扩展;第二节 产品属性决策;质量： ? 决定质量水平 ? 通报产品质量;特色: ? 顾客需求 ? 成本/效??分析;;;品牌概念和品牌资产 品牌决策过程 ;;;2006年全球最有价值品牌前10名;??2007年世界最有价值品牌前十强 ;Source: Business Week , Sept. 18 2008 (Business Week and Interbrand);;;2006中国最有价值品牌 （亿元人民币）;排 位;资料来源：世界经理人资讯有限公司，;资料来源：世界经理人资讯有限公司(;2008年中国最有价值品牌;品牌价值评价;品牌价值评价;