可口可乐网络营销策划方案.docxVIP

, 31,別科 , 31,別科 匚啣内岑 匚啣内岑4 可口可乐网络营销策划方案 一：可口可乐企业背景 Coca-Cola Company （可口可乐）是全球最大的饮料公司，是碳酸饮料市场的领导者及头号生 产商。Coca-Cola,是世界最知名的商标，品牌价值达到700多亿美元。该公司同时销售四种名列 世界前五名的饮料，包括Diet Coke、Fanta和Sprite。通过世界最大的分销系统，每天有超过十 亿人口在近200个国家内享用可口可乐公司的产品 现状分析 尽管取得如此辉煌业绩，但是可口可駅公司今日的心情已经与20年前刚刚进入中国大陆市场 时大不相同了。那些年，进军中国市场的外国饮料，基本上感受不到中国饮料企业的压力。十丿L年 中，中国各地曾经先后出现过十儿家“可乐”型饮料企业，最后儿乎都无声无息地消失了。 因此可口可乐不得不在它的营销策略上做出一系列的调整，以迎合中国广大消费者的喜 好。 三：网络营销策划方案 ——网站营销 对可口可乐来说，争夺眼球是难上加难的事。它产品单一，风味百年一贯制，又在各种传 统媒体上从不间断地大做广告，且遍街都能买得到。人们闭眼就能想出它的样子，回忆出它的滋味, 何需睁大眼睛上网去找？看来它的网站将因无人光顾而不具备竞争力了。但且慢，可口可乐对任何 广告向来以”无孔不入，一掷千金著称，更何况对年轻人主宰的互联网呢？但是我们乂不得不正视 摆在我们面前