隆力奇化妆品夏季市场推广企划案(1).docx

隆力奇化装品 2000 年夏季市场推广企划案 前言 隆力奇化装品通过上阶段在江苏的品牌推广，初步到达树立品牌形象，提升品牌知名度的目的。根据市场运作规律，品牌 的建立，并不能立竿见影，马上拉动销售。需要在下一阶段的工作推动下，才能逐步表达出来。在品牌知名度有一定根底的前 提下，化装品下阶段广告推广重心将在继续加强品牌美誉度的同时，设定相关促销来有力拉动销售。为到达这一目的，纵观整 个广告运作，隆力奇还须加把旺火，让前期的广告在夏季这一销售旺季发挥出巨大威力，而不至于功亏一匮。 一、 推广目的 1、 重在促销 。在销售渠道畅通，产品品质过硬，价格体系合理，产品有一定品牌知名度的前提下，以促销提升销售，直接切入 市场带动销售。 2、 继续为隆力奇品牌做前瞻性文章。 做销售的同时，切不可只盯着眼前利益，而看不见更重要更长远的品牌建立。 3、 保持广告动作的延续性，既利用了前期广告投入产生的效果， 又为下一阶段市场运作打下根底。 二、推广时间： 1 2000 年四月至八月 三、促销策略： 1、 根据销售通路及目标消费群现状，此次促销分两大块：城市与县乡镇。 2、 促进销售大幅上扬，提升产品美誉度，进而加强通路建设。 3、不可给消费者留下低劣印象。 化装品卖给消费者相当程度是好感觉。 在开发县级及以下的市场尤其要注意，