有关乡村旅游国内旅游行为的实证研究.pdfVIP

旅游管理论文： 关于乡村旅游国内旅游行 为的实证研究 摘要：为找出乡村旅游的行为特征及规律， 利用浙江省乡村旅游实地 问卷调查的数据， 通过综合运用问卷调查法、 文献综述法和数学统计 法，分析了乡村旅游国内旅游者的旅游行为特征。从人口学特征、旅 游动机、旅游决策、 旅游消费等方面对乡村旅游者的旅游行为作了具 体阐述， 并根据得出的乡村旅游行为特征结论， 对乡村旅游的发展提 出了三点建议。 关键词： 乡村旅游；旅游行为；浙江省；实证研究 旅游行为是指旅游者的行为， 其研究对象是旅游者或潜在旅游者 [1] 。对旅游行为的研究不仅可以发现旅游的流动及规律， 找出行为发 生的影响机制， 而且可以丰富旅游学的研究内容。 中国对旅游者行为 分析的研究开始于 20 世纪 80 年代中后期，目前国内对旅游行为研 究已较为丰富。 一、研究方法 本文研究主要采用问卷调查法和比较分析法。 根据浙江工商大学 旅游学院 2006 年夏组织的关于浙江省乡村旅游发展规划问卷调研， 调研组共发放问卷 2 800 份，回收 2 800 份，其中无效问卷 70 份， 有效问卷 2 730 份，问卷回收率为 100% ，回收问卷有效率为 97.5% 。 问卷发放地点包括浙江省 11 地市市区主要人流密集点和周边主要景 区等地，调查对象包括市民、外地游客、外来人员、学生等。最后对 问卷调查的数据采用 SPSS 分析，得出相关结果。 二、乡村旅游行为特征分析 （一）乡村旅游人口统计学特征 1.乡村旅游者性别 根据问卷调查的数据显示，浙江乡村旅游中男性旅游者占 49.1 ％，女性旅游者占 50.9 ％，人数基本相当，女性略占优势。而 2005 年中国城镇居民旅游者中男性占 52.1 ％，女性只有 47.9 ％。这 表明与一般旅游相比， 选择乡村旅游的旅游者在性别上并没有太大的 差异。由于女性对旅游过程中的安全性有着比男性更为敏感的意识 [2] ，从而可以从一定程度上反映出乡村旅游是大众化、 安全度很高的 旅游形式。 2. 乡村旅游者年龄 乡村旅游的主力军是年龄在 21 ～45 岁之间的旅游者，46 岁以上 的老年人很少会参与乡村旅游的活动。而根据 2005 年城镇居民出游 情况来看， 65 岁以上的旅游者占了 22.2 ％，45 ～64 岁占了 21.4 ％， 25 ～44 岁占 25 ％，15～24 岁占 18.8 ％，14 岁以下占 12.6 ％，旅游 者在每个年龄档的分布比较均匀， 没有很明显的差距， 而且老年旅游 者的人数比重也是比较大的， 这与乡村旅游有十分明显的反差。 说明 老年人对乡村旅游的兴趣并不明显。旅游者年龄结构如下： 20 岁以 下 21.2% ，21 ～30 岁 51.6% ，31 ～45 岁 25.5% ，46 ～60 岁 1.6% 。 3. 乡村旅游者职业 乡村旅游者的职业分布与一般旅游没有很明显的差异， 但学生比 重要比一般旅游高（ 2005 年学生出游人数占所有城镇居民出游的 12.3 ％）。这说明学生对乡村旅游青睐度较高。