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止痛药市场及消费者分析 第一页，共18页。 主要品牌市场份额-2000 23.7%的消费者曾服用过止痛药，芬必得、散立痛、百服宁在服用者中占有较高比率。 第二页，共18页。 品类使用者性别分布 止痛药使用者中，56.3%是女性，43.7%是男性。 （%） 第三页，共18页。 主要品牌使用者性别分布 百服宁、必理通、芬必得、散立痛的消费者中，女性比例均高于男性比例。 （%） 第四页，共18页。 各年龄段品类使用率 （%） 第五页，共18页。 各年龄主要品牌使用率 （%） 第六页，共18页。 消费者接触医药广告的媒介渠道 第七页，共18页。 品类使用者接触医药广告的媒介渠道 绝大多数使用者通过电视和报纸接触到医药广告，其次是通过户外和杂志。 第八页，共18页。 主要品牌使用者接触医药广告的媒介渠道 各品牌使用者接触医药广告的媒介渠道分布几乎没有差异。 （%） 第九页，共18页。 止痛药媒介投放分析 第十页，共18页。 过去三年及2001年第一季度品类广告总投放金额 Data source:AC Nielson, 57 brands,113 cities. 人民币(000) 止痛药的广告投放以电视广告为主，平面广告所占比率很小。 第十一页，共18页。 主要品牌电视广告投放金额占有率(2000年) 第十二页，共18页。 主要品牌电视广告投放金额占有率(2001年1-3月) 第十三页，